6月25日，中国社科院新闻与传播研究所及社科文献出版社共同在京发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》，并指出，内容视频化成为移动互联网一大趋势，其中，“视频日志”成短视频市场竞争焦点。

2018年，短视频发展依然火爆。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿。内容视频化成为移动互联网一大趋势，互联网巨头公司纷纷布局短视频。2018年11月，百度宣布百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿。2019年3月，百度与大数据分析服务提供商神策数据合作，探索基于人工智能的视频推荐。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网企业也在持续探索短视频业务。

媒体、政务、企业短视频内容生产如火如荼，专业化短视频内容生产呈规模化趋势。根据《2018抖音大数据报告》数据，截至2018年12月，抖音平台上共有5724个政务号和1334个媒体号。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其中人民日报粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。2018年12月，新华网宣布正式启动视频化战略，将视频业务作为构建内容新生态的战略支点，其中短视频业务是一条核心业务线。短视频平台具有较强的传统文化传播、知识传播、城市形象传播等功能。

蓝皮书指出，“视频日志”（Vlog）被视为短视频下半场争夺的重点，Vlog既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，叙事感强，因此较受用户追捧，出现“Vlog热潮”。2018年9月，微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，针对优秀作品和创作者进行奖励。值得一提的是，媒体Vlogger走在了生产前列，Vlog成为热门报道形式。例如，在2019年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，截至2019年5月2日，新浪微博#两会Vlog#话题阅读量达1.5亿，中国日报社、中国青年报社、中国经济周刊、环球网等媒体均推出了两会Vlog，报道效果显著。

但是，蓝皮书同时指出，进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年，短视频市场用户增量红利将继续消退，内容营销将进入成熟期，激烈竞争将出现在内容存量市场。

在短视频内容营销市场领域，一、二线城市基本已经处于成熟的存量市场，在三、四线以下城市以及“Z时代”、小镇青年、银发老人中可能还有部分增量市场，但是随着短视频的持续发展，增量市场也将消退，短视频内容市场将从蓝海趋向于红海。

编辑 郑蔚珩