传播破亿,火爆全网!为什么这份送给深圳的贺礼这么“牛”?

2020-10-28 17:14   ©原创   读特记者 杨丽萍

  

为庆祝深圳经济特区建立40周年,展现特区老一辈建设者们拼搏敢闯的奋斗精神,近期,市委组织部、市委宣传部、市委老干部局联合深圳特区报读特新闻客户端,以“致敬拓荒牛”为主题,综合运用新媒体手段推出了系列新媒体作品栏目,旨在鼓舞全市人民接续奋斗,勇当新时代拓荒牛。系列作品全网传播覆盖数亿人群,网友纷纷点赞留言,为特区40周岁生日献上了一份特殊的礼物。

以“平凡人”见证“不平凡事”

“就是怀着一种理想、一种信念,要在这里干一番事业,就是那么一股劲头,而且不怕吃苦、不怕失败,很坚定地干下去。”在《致敬拓荒牛》系列专题中,通过寻访深圳经济特区成立初期重要历史事件的亲历者、经济社会生活各领域的开创者、城市建设各行各业拼搏进取的奋斗者,以“小切口”讲述“大时代”故事,以“平凡人”见证“不平凡事”,以紧贴社会、易于为民众所感知的方式,推出“奋斗者的故事”系列人物专访  “特区是怎样炼成的”系列长幅漫画。

每周一期的“图文+视频”推送,深挖一个个为深圳经济特区建设付出青春年华的老一辈建设者与深圳的动人故事,生动展现特区“拓荒牛 ”的风采和精神特质。专题推出后,不仅读特、微信、微博、腾讯新闻、今日头条、百度、人民日报app、新浪新闻等新媒体平台纷纷转载,《学习强国》全国平台还在首页推荐整个专题,“深圳智慧党建”“深圳老干部”“i深圳”“深圳先锋”等深圳市主流微信公众号也同步发布,专题在全网传播量屡次突破千万+,点击量在特区40年系列宣传报道中居于前列,为广大读者呈现了一场全方位、多平台的全媒报道。

用全新方式解读“拓荒牛精神”

为什么要有特区?新媒体视频作品《为什么要有深圳》围绕人民视角、人民观点,力图用全新方式解读“拓荒牛精神”。作品以一个人的奋斗史,浓缩一座城市的奋斗史,折射中国改革开放的发展史,讲好中国窗口的故事。

作品打破了城市形象宣传片常规,以公路片的风格设定,“公众文本”的热血表达,带领观众探寻一个终极问题:为什么要有深圳?并从城市人群、城市规则、城市精神、城市定位、城市未来五个维度给予回答,从而解读了深圳独有的城市特质——“年轻不信命”。

视频于9月23日在深圳官方媒体全平台首发,一经推出立即引起全网关注,人民网、新华网、中新网、中青网、南方网等中央、省级媒体广泛转载。10月14日,深圳经济特区建立40周年庆祝大会当天,人民日报在微信、微博、客户端等新媒体全平台重磅发布,还登上了《学习强国》全国平台首页推荐,再度刷屏,引发全社会共鸣,网友纷纷点赞,各界一致好评。同时,腾讯网、环球网、网易新闻、微博、西瓜视频、梨视频、优酷、土豆网等网络平台也推送了相关视频作品和报道,全网传播覆盖数亿人群。

营造向“拓荒牛”致敬的浓郁氛围

除了线上传播,各种线下落地传播手段同步运用,打造了一道道独特的风景线:平安金融大厦、京基100、中国华润大厦等多个地标建筑灯光幕墙持续一周发布“拓荒牛”精神宣传标语;

开通1号线、2号线两列“拓荒牛”主题宣传地铁专列,50台主题宣传公交车行驶在市区主干道上;

人群密集的机场、车站、广场及华强北、购物公园等大型商圈户外公益电子屏也滚动播出相关宣传海报和视频,营造了向“拓荒牛”致敬的浓郁氛围。



见习编辑 王子烨

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