丹麦品牌Mille系列新品上市

5月20日，全线“冠”通·Mille 2019新产品上市战略发布会在广西南宁举行，会上，Mille旗下麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉亮相，至此，麦蔻乐享系列产品已经全面覆盖孕婴童领域。

在刚刚落幕的中国国际有机产品博览会上，Mille旗下的MØKO有机婴儿配方奶粉也着实让人惊艳了一把，其甄选优质有机奶源，创新添加益生菌BB-12。

发布会上，丹麦驻广州总领事Anja Villefrance为Mille发声助力。Anja表示，Mille是丹麦优秀的食品企业，Mille旗下的婴幼儿配方奶粉，自进入中国市场以来，凭借过硬的品质获得了中国消费者的认可和喜爱，始终保持着良好的口碑，销量也不断提升。

（丹麦驻广州总领事Anja Villefrance）

全球发展，中国繁荣

作为一家新兴的丹麦乳品企业，Mille放眼全球市场，更是对中国市场高度重视。过去五年里，得益于过硬的品质和成功的市场策略，Mille旗下的婴幼儿奶粉销量和口碑齐开花，逐渐打响了自身的名号。

（Mille Food A/S董事长 Axel Castenschiold）

这是应多方面的要求而为。

一方面是消费者日益多样化的需求，包括婴幼儿产品两端——孕产妇和儿童产品的强烈需求，以及有机、特配等细分品类的需求。另一方面，则是应母婴渠道发展的要求。Mille向孕产妇奶粉和儿童奶粉两端延伸，同时在细分品类不断深入。

当然，更重要的原因是，得益于以往深厚的积累，Mille已经具备了向更高处攀登的能力。Mille精耕中国市场多年，旗下产品深受消费者的喜爱和渠道的追捧，已经具备了消费者基础。而且，在中国市场监管愈加严格的前提下，Mille旗下自有工厂——Mille Food A/S顺利通过了中国认监委的注册，还取得了有机认证，旗下麦蔻乐冠、麦蔻乐享、蜜儿乐儿等产品也顺利通过了“史上最严”的配方注册。这些，都给了Mille很大的信心。

除此之外，Mille还不断夯实上游实力。Mille旗下产品始终如一的食品安全和高质量，不仅是因为丹麦的法律规定和乳品行业对于牛奶的质量控制有严格要求，更是因为Mille在此基础上自建更加严格的“Mille标准”，保证了其产品能够同时满足中国、丹麦和欧盟三重标准的考验，走到世界各处都安全无忧。

依托优质奶源、原料优势和工厂优势，Mille已经建立起完整稳定的供应链，这为Mille未来的发展奠定了基础。

在品牌战略全面升级的情况下，Mille自然得有新的品牌形象。新时期，麦蔻英文标识变更为MOKO后，也显得更加简洁、国际化。

创新科研，全线贯通

科研创新是企业发展的根本动力，也是产品的生命力所在。在本次发布会上，Mille旗下两大新品首发，它们都是Mille创新科研的成果。

其中，麦蔻乐享孕产妇奶粉为亚洲妈妈打造零乳糖配方，一如产品主张——“零乳糖，轻松孕”，在保持营养全面不流失的前提下，可以减轻肠道消化负担，解决了孕妈妈因乳糖不耐受而引起的腹胀、腹泻等问题，同时富含膳食纤维，可有效降低宝妈血脂血糖，满足孕妈妈“长胎不长肉”的愿望，让孕妈妈的体态更轻盈。该产品还添加了益生菌BB-12，可以有效促进肠道菌群平衡，为孕妈妈哺乳期间提供多重免疫保障。在口味上，麦蔻乐享孕产妇奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

麦蔻乐享儿童奶粉则针对全球儿童视力问题，创新打造了护眼配方。随着电子设备的大规模普及，全球儿童成长普遍受到“近视难题”困扰，Mille精心研发出“睛”智配方，叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长，保护孩子们的清澈双眸。

除了上述两款新品，Mille还重磅推出的MØKO有机婴儿配方奶粉，做到从奶源到产品的全链有机，并在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准，实现了全程有机可追溯。配方上，MØKO有机婴幼儿配方奶粉还创新添加了益生菌BB-12，能调节宝宝肠道菌群平衡，增强免疫力。目前，MØKO有机婴儿配方奶粉已经在欧洲上市，在不久的将来，也将与中国消费者见面。

未来，Mille还将基于自身科研实力，深挖品类机会，推出更多新产品，不断丰富产品线，为消费者和渠道商带来更多选择。

品牌积淀，绽放势能

在夯实基本功的同时，Mille从未放松过对品牌力的打造。

Mille奉行“运动、健康、快乐”的品牌理念，一直坚持体育营销之道，与丹麦国家羽毛球队和少年队保持着战略合作。2019年Mille加大了传播力度，全面渗透，全方位提升品牌影响力。