1月4日-6日，徐福记在广州万菱汇举办了为期三天的”宫廷年集”活动，延续“用心过年，让爱更甜”的口号，旨在联动线下卖场及线上电商，通过社交网络进行创意传播，打造品牌年货节，为消费者提供一个“贡品级年糖”聚合地，让消费者买得轻松、买得欢乐。

绑定大热“宫廷”IP 创意弘扬年糖文化

过年吃糖是中国的传统年俗，起源于腊月二十三“糖瓜祭灶”。作为新年糖文化的传承者，徐福记一直不断寻求新的方式与消费者，特别是与年轻人沟通，以弘扬传承传统新年文化。

去年，《延禧攻略》、《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”，周边话题热度高涨。徐福记巧借东风，紧贴“宫廷”这一核心创意，以“钦点你的福气年味”为主题，打造了一场别开生面的徐福记年货节。

1月初，徐福记官方微博就提前“剧透”了一系列宫廷风产品海报，并用谐音祝福语进行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖，一下子就晋升成为“酥心如意”、“玛到功成”、“牛气冲天”，为消费者提供一个年味的全新打开方式，使得今年过年“网红年味”十足。

徐福记年货节喜庆开锣 携手“娘娘”玩转宫廷年集

1月4日，广州万菱汇中庭突现“宫廷年集”，现场以红色为主调，到处悬挂大红灯笼，营造出年节将至的热闹氛围。现场特设糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域。部分区域设有不同关卡，通关所有关卡即可获得装有各色徐福记美味年糖的“精美版年味礼盒”。

1月5日，香港艺人佘诗曼也来到现场助阵，当起了徐福记的“一日店长”。佘诗曼从业多年来参演过《金枝欲孽》、《宫心计》、《公主嫁到》等多部古装剧，更是凭借大热宫廷剧《延禧攻略》中的精彩演出俘获大批粉丝。当天，佘诗曼为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在现场首映，“佘娘娘”更与粉丝亲密互动，为大家还原片中精彩剧情。

 “娘娘驾到”，赏赐自然不会少。佘诗曼亲自打开徐福记的宫廷风“年味”礼盒，将包含着好寓意的徐福记糖点送给粉丝，提前为他们献上新春祝福。

佘诗曼在接受现场媒体采访时表示，每年她都会买徐福记糖点回家招待亲戚，今年徐福记新出的宫廷风的“年味礼盒”她非常喜欢，打算买几盒回去当礼品送给亲戚朋友。

线上线下联动 定制“年味礼盒”深化年货首选心智

据徐福记行销长乔瑞林介绍，今年徐福记年糖共推出 43 个品项，糖果、糕点、沙琪玛、巧克力等，其中新品8个。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品，也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年风行的产品。

针对徐福记年糖产品刮起的“宫廷风”，乔瑞林表示，与其说是追风，不如说是传承。打造“中式年味“，弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化，是徐福记作为糖点世家一直不断的追求。近年来，徐福记一直以“用心过年“与消费者进行沟通，用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点，以实现”让爱更甜”的品牌愿景。

此次徐福记采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜，徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5，在社会化营销阵地微博和微信进行引流，通过趣味互动覆盖更多消费者。

成功完成互动的消费者可以进入徐福记天猫旗舰店领取优惠。店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题，着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”，主打年味、团聚和愿望三个主题的年货礼盒，让习惯网购的他们也可以轻松买到好吃的徐福记年糖。

    针对过年送礼场景，徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”，专供电商渠道售卖。还与时尚潮牌JPK跨界合作，联名定制潮服向年轻群体靠拢。这些尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题，另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位，强势抢占消费者心智。