《国漫守护人》引热议 肯德基匠心助力国漫经典传承

©原创   2019-01-10 15:38   张米

2019年伊始,一部由肯德基策划推出、以经典国漫修复为背景的纪录片《国漫守护人》,在全网播出并迅速引发全民关注。一时间,那些陪伴过几代人成长的国漫引发无限讨论,《人民日报》也在其官方微博账号上推荐了《国漫守护人》纪录片,为经典国漫回归点赞。

在这部描述对80年代经典国漫《天书奇谭》进行数字修复的纪录片中,老、中、青三代国漫守护人一脉相承的专注和热爱,不仅打动了看着经典国漫长大的人们,也启发着新一代去关注经典,开启国漫未来新篇章。而在中国拥有5600+家餐厅的肯德基,也一直用自己的方式守护经典动画、助力中国文化传承。在猪年到来之际,肯德基携手上海美术电影制片厂推出国漫主题盛宴,1月14日起天书奇谭限量礼盒上市, 1月19日起“天蓬元帅猪八戒”携孙悟空、哪吒、葫芦娃禧降迎春,以一系列国漫周边产品和主题活动演绎国漫经典,站在了国漫守护与发展的第一线。

天书奇谭重放异彩,幕后守护者复刻传奇

在影像工业进入数码时代后,依靠大量工匠逐帧手绘的经典国漫便因播放不便鲜见于世。在这样的大环境下,曾创作《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等诸多经典国漫作品的上海美术电影制片厂一直试图让这些各具风格的经典重回潮流,再现风采,而数字修复成为了不可或缺的步骤。

以此次由肯德基策划推出的《国漫守护人》所记录的《天书奇谭》院线修复项目为例,作为一部诞生于1983年的经典国漫,《天书奇谭》的创作距今已经有35年。在数字修复过程中,团队需要克服从物理修复、重新调色、声音修复到重新配音、混音等全流程各个环节的难关,相当于将经典复刻重拍了一次。而通过这部纪录片,我们也见证了包括美影厂在内不同年龄、不同岗位上的国漫守护人所付出的辛劳和贡献。

纪录片真实刻画了一群令人动容的国漫守护人——已90高龄依然坚持到场见证各修复环节的《天书奇谭》原导演钱运达;年过6旬对自我要求仍然十分苛刻的原版“蛋生”配音演员丁建华;以杰出质量完成工作、更为经典技术后继无人焦虑的胶片物理修复师胡玉娥;在保留原有配乐经典风格的同时,还积极尝试融入时代元素的《天书奇谭》编曲沈逸文、录音指导张阳等……正是他们,通过细致入微的修复打磨,拂去时间的痕迹,将经典与感动留在最鲜活的画面里。这部二十多分钟的纪录片,也成为中国动漫人在时代变化和纷扰下,始终保持匠心和初心的最好写照。

除了三代国漫守护人对“守护国漫、发展国漫”的铿锵心声,作为国漫守护人之一的肯德基,也希望通过这一纪录片带动更多人加入到对经典国漫的关注和守护中来。经典国漫是中国传统文化的瑰宝,其感染力远远超出时代和语言的限制。早在2016年,肯德基就与美影厂合作推出“猴王当道”Q版美猴王,对从未接触过《大闹天宫》的00后孩子们也有极强的号召力。百胜中国首席营销官李波表示:“中国有太多适合儿童和家庭去持续了解和传承的文化IP,我们应该有更多的形式去宣传弘扬它们。不论是KFC的玩具、书籍、还是可以听故事的线上APP,我们希望用更立体、更数字化的体验去呈现它们,这是一个可持续发展的文化传承项目。包括通过制作这部纪录片,我们希望帮助年轻一代了解传统国漫文化”。

《国漫守护人》播出后,很多人在社交平台写下自己与国漫的故事。他们不约而同的表示:童年时父母带着自己去看的《天书奇谭》,现在可以带着自己的孩子去看修复版了,这就是最好的传承。同时,当年缺失的国漫周边纪念品,现在也由肯德基呈现。为了庆祝《天书奇谭》修复版上映,肯德基于1月14日推出天书奇谭限量玩具,它以《天书奇谭》中的经典动漫人物为原型,以生动有趣的套娃形式,重新回到国漫爱好者的身边。在保留原作经典戏曲脸谱形象的同时,可爱活泼的蛋生、眉眼生动的妖怪们充分融合了“传统审美”和“时尚趣味”,制造出别样的中国奇趣动画风;而原作中蛋生与师傅有关“忠义礼孝”的情感互动和“邪不胜正”的正能量教育,更是对中国经典传统文化的一次有力传播。

肯德基守护国漫实实在在,生态眼光助力文化新生

事实上,作为国漫守护人之一的肯德基一直在以自己的方式助力国漫经典的传承和发扬。从餐厅、到落地活动、周边产品、再到线上平台,肯德基整合各种资源,为守护国漫建立了一套属于肯德基的完整传播矩阵。在全国1,200个城市拥有逾5,600家餐厅的肯德基,将每一个餐厅看作中国传统文化的传播窗口,通过用餐环境渲染、消费者互动等方式,增加国漫传播的深度与广度。

为迎接农历猪年新春的到来,肯德基联合美影以著名“天蓬元帅猪八戒”形象,推出“本命逆袭猪八戒”玩偶,并与哪吒、葫芦娃和孙大圣组成“国漫英雄天团” 禧降KFC,通过其对中国各年龄段、各阶层消费者的强大影响力,再次制造国漫热潮。“国漫英雄天团”不仅阵容豪华,肯德基还积极赋予每个国漫小英雄一些新时代的元素,让“人设”更符合时代特性的改变。而今年天蓬元帅猪八戒的Q版形象是肯德基和美影一起联合创造,想要借2019年猪年新春这个契机,对人物形象、经典故事和传统文化进行有力的宣传和推广,让国漫经典更好地深入人心。

除了国漫英雄玩具外,承载这些国漫英雄的经典故事,也将以大师典藏上海美影国漫英雄系列图书的形式,由肯德基独家发行并送到消费者和孩子们的手里,为广大消费者们和年轻一代进一步了解中国传统文化,提供了更广泛、更多元的体验途径。与此同时,肯德基线上平台也成为助力国漫推广的阵地之一,在拥有海量用户的肯德基超级APP上,《大闹天宫》、《传奇哪吒》等国漫经典故事都可以在“小书迷王国”中听到。

致力于守护国漫的肯德基正是通过这些更契合当下的信息互动方式,最大化地整合了所有资源,帮助经典国漫的传播和推广,这种实实在在的规模和影响力,就是肯德基为国漫做出的贡献。从IP形象创新、将国漫IP印制在产品上,或以玩具的形式推向新一代消费者、将肯德基餐厅当作助推国漫的窗口以线上推广扩大影响力,再到今年推出纪录片讲述幕后国漫守护人的故事,肯德基脚踏实地地践行创新与开发,令传统国漫在时代变化中展现全新的魅力,这也是匠心在当代的一种诠释。


如同《国漫守护人》纪录片的宣传画面:一只布满岁月痕迹的匠人之手,与一只稚嫩的孩童之手,共同将象征国漫经典的美猴王与蛋生形象呵护在掌心,而美猴王恰是以长辈的姿态,把一颗成熟的仙桃递给了蛋生。只有新生力量的加入,传统匠心才得以在现代延续;只有大手小手共携手,经典才能得以发展和流传。科技守护国漫,匠心守护童心,未来,让我们一起守护国漫,助其新生,用实际行动向经典致敬!

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