12月8日，周黑鸭位于深圳海岸城的“乐玩主题店”开业，这是周黑鸭自今年5月份在深圳首家智慧零售门店开业后，在深圳第二家、全国第四家的主题门店。与此前智慧门店、会员体验店、江豚保护店的主题不同，此次乐玩店将以“电竞”为主题，打造年轻人新消费场景，提供更具创新的服务体验。

在乐玩店，除了周黑鸭系列卤制品外，还新增了奶盖茶、气泡茶等热门饮品，体验上则紧抓年轻人新需求，从“电竞”出发，提供娱乐体验区，不仅可观看重大电竞赛事，还可定期举办电竞活动，邀请电竞大咖坐镇，守擂迎接会员挑战。同时，还可以针对顾客的个性化需求，如聚会等为顾客布置个性场景。

据相关数据显示，2018年中国电竞产业规模将突破880亿，用户数突破3亿。这意味着越来越多的人关注参与到电竞，电子竞技产业尤其是移动电竞产业正在高速增值。而周黑鸭与电竞的“结缘”，其实早在今年4月份就已经开始。在近8个月时间里，周黑鸭在其内部开展电竞孵化项目，从百人电竞团战、电竞手游深度跨界、国际电竞展会参展及赛事比拼等，不断深入电竞，打造更年轻、更时尚的周黑鸭。

据国家统计局数据显示，2018年1-10月份，社会消费品零售总额309834亿元，同比增长9.2%。其中，消费升级类商品增长较快，限额以上单位消费品零售额117177亿元，增长6.6%。面对不断升级的消费，新消费文化逐渐形成，消费者更多从物质需求逐渐转向精神需求。

对于今年来频繁涉水各类主题店，并在此次将电竞这一主题“落地”。周黑鸭相关负责人表示，这正是对周黑鸭的不断升级，通过打造更多的新鲜消费场景，来满足消费者的精神及个性需求，享受更优质的消费体验。未来，周黑鸭也将继续以“乐”等主题，不断探索更多顾客体验新形式，升级会员权益。