3月20日成都糖酒会期间，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金（全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金），将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法、人民日报旗下《国家人文历史》杂志总编辑王翔宇、演员雷佳音、水井坊总经理范祥福出席了此次基金成立大会，共同启动了水井坊非遗新生专项基金，并探讨如何有力地推动非遗的保护与传承，让古老的传统文化焕发新生。现场还设置了精彩的非遗技艺展示环节，为到场嘉宾和媒体呈现了一场精彩的现场秀，包括南京金箔、南京云锦、云南傣纸在内的古老非遗技艺精髓，被演绎成为现场极具吸引力的时尚元素，让人耳目一新。

传承之美：让“非遗”活起来

“非遗秀”

对于有形的文化遗产，可以选择先进的技术与科技手段，对其进行修复与保护，而“非物质文化遗产”独特的“非物质”特性，注定了它的存续是以人为载体的，所以，关于“非遗”保护这样一个命题，核心是要调动人的积极性与关注度。细数这些堪称“非遗”的文化瑰宝，其自身都具备着独特的历史渊源、人文情怀、艺术价值，可以这么说，与其一味地提倡与号召人们来关注，不如充分唤醒其自身的魅力，并为之注入新的生命与活力，使之在当下焕发出新的光彩，以“新生”代替传统意义上的“保护”。

不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波的“文博热潮”。

雷佳音，水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”

在3月20号当天的活动中，水井坊力邀曾在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”出席。作为一个实力派演员，出道十余年，雷佳音扎实耕耘，在2017年凭借《绣春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成为年度最热门的男演员之一。此次水井坊携手“001号非遗守护人”雷佳音，希望能够以其在民间广泛的影响力，向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。

责任和情怀：白酒业首支非遗专项基金

中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产” ——水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今，再融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心，让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，水井坊在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。基于此，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的非遗新生专项基金，可谓是厚积薄发之后的开创之举。

水井坊非遗新生专项基金启动仪式

四川水井坊股份有限公司总经理 范祥福为发布会致辞

四川水井坊股份有限公司市场总监舒杨为发布会致辞

除嘉宾精彩发言之外，水井坊还精心安排了“非遗”现场秀，将“非遗”元素融入模特时装设计元素之中，并由模特手持“非遗新生”的代表作品，与嘉宾亲密互动，为现场嘉宾呈现了非遗传承之大美。

同创文化自信：发现“非遗新生”的另一种可能

“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例：2016年6月，上海迪士尼乐园开园时，制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》并有着近150余年历史的老字号“内联升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻众人，备受追捧；平昌冬奥会闭幕式上，名为《北京八分钟》的精彩演出，让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”；而水井坊在过去，也曾通过邀请“非遗”传承人出席活动、资助行业会议/国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措，在非遗创新领域不断进行新的尝试。所以，最终选择联合各家组织，成立非遗新生专项基金，可以看作是水井坊在长期探索之后，着眼于“非遗新生”生态链的打造，迈出了系统化运作的第一步。

非遗技艺互动展示区

以“非遗”为代表的传统文化，逐步开始受到更多的关注。正如作为水井坊非遗新生专项基金“001号非遗守护人”的雷佳音所说的那样，如何让“非遗”这些古老的技艺与文化精髓，重新散发光芒，需要汇聚更多参与者的力量，每一个人的一份小的关注，最终都将汇聚成这个时代的精神，寄托于这些文化遗产之上。

如今，有越来越多像水井坊一样有着深厚文化底蕴的品牌与机构，参与到了“非遗”保护中。而对于水井坊而言，第一支白酒行业非遗保护专项基金的成立，将伴随其另一个六百年的启程，也将与所有关注中国传统文化的人一起，迎来“非遗”新生过程中绽放出的耀眼光芒。