8 月 7 日，第 26 届上海电视节"白玉兰绽放"颁奖典礼在上海举行。获得五项提名的 IP 大剧《庆余年》，获得最佳编剧（改编）和最佳男配角两个奖项。

对于行业来说，此次《庆余年》获奖有许多标志性意义。首先，今年白玉兰奖首次将"重点视频网站首播电视剧"纳入评选，《庆余年》是首批获得中国最权威奖项认可的网剧。其次，《庆余年》打破了"男频 IP 改编剧无法成功"的既有印象，受其鼓励，众多优质的男频小说都有望被深入挖掘。

第三点，也是重要的一点，在腾讯影业强大的协同整合能力下，阅文集团拥有海量 IP 资源，新丽传媒善于进行精品化影视创作，腾讯视频作为播出平台拥有强大的宣发能力和庞大的观众群，三者联动形成一个"内容——制作——播出"的产业闭环。《庆余年》的成功则为这个闭环探索出了一条可复制之路。可以想见，三者形成合力，将共同制作出更多的优秀剧集，并对影视剧行业产生深远影响。

长周期剧集运作，《庆余年》成功破圈正筹备第二季

网络剧和电视剧的差异，并不仅仅是播出渠道的不同。

电视剧的定位大多是强调老少皆宜，故事多涉及老中青三代，复合性强，以主旋律合家欢内容为主。同时受制于卫视排播和要求等限制，题材和演员的选择上也趋于保守。

但是网剧依托视频平台对观众的精准画像，可以更容易根据用户的需求，去定向的制作一些小圈层用户喜好的内容，带来更多丰富的类型。同时网络剧选角相对更灵活，新人演员担纲主演的爆款网剧也层出不穷。

但是在《庆余年》之前，为了能在短时间内吸引观众，大部分爆款网剧篇幅短，情节紧凑，出场人物少，甚至以单元剧为主。剧集可以在短时间内吸引观众注意力，引爆话题，但是没办法打造出类似《冰与火之歌》那样具有持久生命力的剧集。

《庆余年》则在立项之初就提出将采取"五年三季"的开发模式，第一季就长达 46 集。这固然是源于原著体量庞大，但是也显示出了制作方的诚意。制作周期过长，用户对剧情衔接需要适应、整体市场环境可能发生的变动 ...... 再加上演员的表演、档期安排、场景搭建和后期制作等等不确定因素，这种长周期剧集运作难度极高，在国内尚没有特别成功的先例。

事实证明，腾讯影业这次的尝试获得了成功，诚意打动了观众。《庆余年》于 2019 年 11 月 26 日开播，豆瓣开分 8.0。开播后，剧集在腾讯视频与爱奇艺同期播放量均排名第一，共计超过 130 亿次播放。剧集的百度指数在 12 月 13 日突破 115 万，最高达 168 万，成为自 2018、2019 年以来唯一一部突破百万的剧集；微信指数在 12 月 17 日达到 3400 万，最高破 7000 万，打破网剧微信指数记录，位居第一。

伴随着观众的支持，《庆余年》也从网剧破圈，成功登陆浙江卫视播出，并斩获此次白玉兰奖。在白玉兰论坛乃至白玉兰颁奖典礼，相关主创多次被记者现场"催更"。借着获奖的东风，《庆余年》出品方腾讯影业也对外给出好消息："余年有幸，与君相逢，长路迢迢，继续携手前行，目前《庆余年》第二季已经开始筹备，敬请期待！"

以原著作品为核心，拓展男频 IP 开发边界

《庆余年》小说自 2007 年开始在起点中文网连载至今，拥有超百万粉丝，是不折不扣的男频大 IP。但是，人气 IP 的改编是把双刃剑，改编成功自然好，但稍有偏差，很容易遭到粉丝的大规模"反弹"。此前多部男频 IP 改编影视剧遭遇滑铁卢，甚至让业内一度认为男频 IP 既不受男性观众欢迎，又无法吸引女性观众，无法成功改编。

《庆余年》为何能获得成功？编剧王倦的改编能力显然功不可没，他也因此斩获白玉兰最佳编剧（改编）奖。白玉兰奖给出的颁奖词是："在原著小说的基础上尝试了独特的表达，细处见微光，轻松幽默的语言风格，有新时代年轻感的人物设置，让人耳目一新。"而此前广电总局在审查时就表示："该剧以一个文学青年的视角叙述古代故事，以当代价值观烛照虚构的古代时空，传递了真善美的价值观。叙述视角有创新之处，虚实相间的语言，诙谐有趣。全剧有较好的可看性。"

但是深挖《庆余年》背后则能看到，不同于某些卖出版权就不再拥有制作话语权的内容平台，阅文作为 IP 内容和粉丝的源头，牢牢把控着"尊重原著内核"与"粉丝认同式"的改编核心，并组织原著粉丝进行提前观影，在改编过程中给予意见和建议。

而剧集的成功也反哺了 IP，形成了书影联动的火爆态势。据阅文集团发布数据显示，剧版《庆余年》开播后，原著网络小说在起点读书 APP 上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了 50 倍，推荐票达 352 万张，聚集超 200 万粉丝。此外，《庆余年》在 QQ 阅读 APP 上被超过百万粉丝收藏。原著《庆余年》在网络发表 10 年后重登畅销榜前三。

与此同时，《庆余年》手游也已开启游戏公测预约，游戏中的场景设计、人物形象、世界观等也与剧集相互打通紧密相连，这一系列 IP 开发组合拳，配合地非常紧密。这种打破边界的 IP 运作模式，让 IP 影响力持续扩大，也使优质 IP 历久弥新。

在《庆余年》的制作和开发上，腾讯影业展示了其"不孤立做影视"的探索——以小说为基础，然后进行电视剧影视改编，同时辅以游戏开发，希望依托腾讯新文创生态，以多种形式为这个 IP 的粉丝情感及商业价值增值。

事实证明这一实践可以成功并且具有强大生命力。相信，在《庆余年》之后，腾讯影业将缔造更多的影视精品，打造艺术价值、社会价值、商业价值兼具的新文创内容范本。

（深圳晚报供稿）

编辑 冯进容