2023年元旦假期，南城街道的海德汇一城、东莞君尚等大型商圈人头攒动、人气爆棚，假期内，两家商业综合体营业额均实现了20%以上的增长。新年伊始，市民的消费欲望已经开始释放。

回顾2022年，宏观经济不利因素增多、预期减弱，首当其冲的便是居民消费。居民消费一端是经济增长实现循环的重要一节，同时也是居民实现经济福利的重要手段，居民消费的下降，实质也是居民福利的下降。

面对巨大困难，东莞“果断出手”，以真金白银“鼓”起居民的钱袋子，鼓励居民消费，不断提升消费环境和品质，架起企业与消费者之间沟通的桥梁，稳预期，增信心，实现了居民消费的稳中有升。

常平供图

“鼓”起居民钱袋子

2022年对于东莞注定是不平凡的一年，受宏观经济环境、疫情等因素扰动，东莞经济发展“三驾马车”中的投资、出口均受到不同程度影响。要稳经济，促消费成了重要突破口。2022年1到11月份，东莞社消零数据在如此艰难的环境中实现了稳中有升，背后的原因，是东莞对消费的充分认识、全面举措以及前所未有的支持力度。

2022年一季度，国际形势以及疫情以出乎意料的方式演进，东莞面临严峻考验。预期转弱情况下，居民部门“过冬”氛围浓重，消费数据的下滑将进一步恶化经济循环。困难面前，东莞认识充分，早有准备。

2022年4月，东莞出台《东莞市2022年“乐购东莞”促消费工作方案》，方案安排2亿元财政资金，开展年度“乐购东莞”促消费工作，通过发放消费券、开展专题促消费活动等方式激发消费活力。

到了6月份，政策力度再次加码，《东莞市关于促进消费发展稳定经济增长的若干措施》从乐购东莞、乐居东莞、乐行东莞、乐游东莞、保障措施等五方面，以26条重磅举措挖掘居民消费潜力，提振消费信心。

细看种种方案、举措，最大的特点，一是全方位、高频率覆盖；二是支持力度大，真金白银“鼓”起居民钱袋子，提振消费信心。

端午龙舟消费月、暑期亲子消费月、中秋国潮消费月、年货莞购消费月等等，月月有活动；“乐购东莞·聚惠厚街”“乐购东莞·活力南城”“乐购寮步精彩生活”等，镇街联动特色鲜明；家电促销活动、汽车促销活动、电子产品促销活动等产品覆盖范围广，最大程度满足居民消费需求。

政策到位，只待“东风”，“东风”指的便是居民出手消费。一个很简单的道理，只要钱包“鼓”，不怕没消费。以2亿元财政资金为引导，东莞在2022年以前所未有的支持力度“鼓”起居民的钱袋子。

效果如何？一组组数据可以清晰说明。去年五一期间，东莞设立3000万元“乐购东莞”促消费活动专项资金，截至当月6日，共有169.39万人次参与抽奖，发放消费券2700万元，所监测的市内13个重点商圈和商贸企业总体交易金额较2021年上升6.2%。

去年11月，厚街镇开展“乐购东莞·聚惠厚街”促消费活动，近一个月的活动期间，补贴车辆超700台，实现总销售额约1.92亿元。另外，截至2022年12月底，厚街镇发放汽车补贴消费券约1000万元，补贴汽车超过3700台，补贴车辆合计销售额约7.22亿元。

另一方面，东莞在促进本地居民消费的同时，也在积极推动本地好货销往全国。去年，东莞公布了第一批“莞企莞货”产品名录，还推出“东莞好货卖全国”9折消费券等活动，让双飞燕、慕思、徐福记、都市丽人、华美食品等本土企业迅速扩大销售“朋友圈”，与消费者无缝对接。

“乐购东莞9折券的发放，细化了产品的销售渠道，有利于市民认识本土的企业，利用消费券购买相对应的产品。在今年乐购东莞系列促消费活动期间，单件热门商品销量预计可达万件以上。”东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司业务负责人万海敏接受采访时说。

高速吹风机新晋品牌企业，东莞市徕芬电子科技有限公司公关负责人王鹤臻曾表示，乐购东莞9折券有助于从销售额的增量上激起企业发展的源头活水，同时借机会增强品牌的知名度。

真金白银促消费、稳增长，东莞在2022年出的真招，实招，获得消费者和企业齐齐点赞。

高品质商圈促进高质量发展

在全力促消费，稳经济的同时。2022年年初，南城街道鸿福路商圈入选第二批广东省级示范特色步行街（商圈）名单也透露了新的信号。这既是新消费业态下时代赋予东莞的使命，同时也为东莞实现消费升级、更好促进经济高质量发展提供了路径。

随着经济的发展和技术的革新，近年来，网红经济、互联网经济、品牌经济、体验消费等消费新业态不断涌现。消费者从以往关注产品数量，到产品质量，再到产品品牌、文化等，如今，消费者将越来越多的注意力放在了消费过程的体验上。有好产品，更要有好的消费体验。

对于“双万”东莞而言，消费领域的高质量发展，通俗的说法，即要在硬件（商圈品质）和软件（消费服务）上对标广深等国际一流水平，提档升级，打造高品质消费空间。

东莞的行动是迅速的，从艺术彰显文脉、慢行重塑交通、立体联通城市、街道承载生活等方面着手，去年开始，东莞积极推进鸿福路商圈提升工程项目建设，东莞加快打造区域消费中心城市，积极推动鸿福路等商圈提升空间品质和商业活力。

不久前，东莞更是出台《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》（下称《方案》），《方案》重点突出优化升级消费载体，提出进一步提升东莞的商圈氛围，打造高能级商圈，加快项目引进、业态培育，丰富高端消费载体，提升城市品质、商业能级。

《方案》还提出，推动商业步行街、商圈改造升级。推动黄旗广场等三个重要节点的立体慢行系统建设与商圈建设同步建设发展。支持鸿福路等商圈改造升级等。相信很快，方案就会进入到实施阶段。

令人振奋的是，过去一年，东莞在全力促消费、稳增长的同时，以高标准为实现消费业态高质量发展谋篇布局。展望2023，新年的喜气吹走了过往，新春的暖风带来了新的气象。东莞实现消费高质量发展，迎新局，再出发。

（原标题《2022东莞经济观察⑤|消费篇：真金白银稳预期增信心 2022年东莞居民敢消费、愿消费》）

见习编辑 刘悦凌 审读 刘春生 二审 关越 三审 刘一平