“三水，好波！‘西甲’，好波！”2022年8月，阔别三年的三水“西甲”赛事重新“开波”。精彩的比赛，在持续一周的时间里彻底点燃了三水市民的热情，在微信朋友圈屡屡刷屏，而其中有不少人都不约而同地将“西甲”比作三水的“村BA”。

2022年8月27日，三水区“广电5G·建设银行杯”第十六届足球联赛决赛在三水人民体育场举行，现场人声鼎沸座无虚席。佛山日报记者 王澍 摄

贵州省台盘村“六月六”吃新节举行的“村BA”，在2022年6月一炮而红，火遍全网。同样是以乡土文化为背景的体育赛事，同样拥有着强大的群众基础，同样满足群众对美好生活的追求，三水“西甲”是否能够像“村BA”一样火出圈？“村BA”的成功出圈又带给三水“西甲”哪些启示？

在贵州省台盘村的“村BA”比赛现场，可以感受万人空巷的盛况。（来源：新华社）

贵州有“村BA”，三水有“西甲”

2022年在网络上红透一片的“村BA”，很多网友都很熟悉，但说起“西甲”，对于三水乃至佛山以外的市民却可能相对陌生。其实，与远在千里的“村BA”一样，“西甲”同样是三水一年一度的体育盛事。与“村BA”相比，对待这一本土赛事，三水人可谓是有过之而无不及。

“西甲”之名由来已久。据三水区资深体育人士何汉刚介绍，2002年，三水“西甲”正式诞生。当时球队以俱乐部形式参赛，首届比赛有16支队伍参赛。“西甲”一经推出就引起广大市民的热捧。“那时睇波的人爆晒棚。”何汉刚回忆，来看的人太多了，体育场门前的路都被堵得水泄不通。连续几年办下来，“西甲”很快成为三水人每年夏天茶余饭后的必备谈资，甚至培养起两三代人共同看球的“铁杆粉丝”。

2022年8月27日，三水区“广电5G·建设银行杯”第十六届足球联赛决赛在三水人民体育场举行，白坭兴龙队9号球员正在带球突破。佛山日报记者 王澍 摄

“西甲”和“村BA”有何共鸣？

事实上，举办地相距千里之遥的“村BA”和“西甲”有着不少相似之处。

无论是“村BA”还是“西甲”，都有着强大的群众基础。在台盘村“村BA”，场均上座观众在1.5万人左右，另有1万人会因为无法进入现场而在场地之外感受比赛的氛围。

作为广东省首批足球试点城市（县区）之一，三水有浓厚的群众足球氛围以及深厚的足球文化底蕴。据悉，2022年的三水“西甲”从联赛小组赛开始就吸引众多观众参与，小组赛场均入场观众四五千人，四分之一决赛观众则达到每场近8000人，半决赛入场观众近万人，总决赛观众近2万人，整项赛事近10万人次观赛。

除了拥有强大的群众基础，“草根属性”也是两大赛事的共通之处。在“村BA”中，球员和裁判主要来自各村寨。不少球员平时在外务工，过节才返乡参赛。在三水“西甲”，除了部分队伍来自外队，球员基本上以三水本土球员为主。

在硬件配套上，两者都不分伯仲。台江县委宣传部数据显示，“十三五”期间，台江县各村寨完成了118个面积约700平方米的标准篮球场建设，实现了村级篮球场全覆盖。随后，由财政部门实施农村公益事业建设财政奖补“一事一议”项目，安装了照明设施，修建了看台，极大地方便村民开展篮球活动。

在三水方面，1984年，三水人民体育场在云秀山下的菜市场对面落成，被人们称之为“云秀山体育场”。2021年，云秀山体育场提升改造工程年初纳入三水区十大民生实事，项目总投资约530万元，对体育场内塑胶跑道，足球场草坪，照明灯光，门楼、主席台、看台、运动员休息室、卫生间等设施进行全面提升改造，使这一体育场硬件设施继续升级。

此外，无论是“村BA”还是“西甲”，都有着举办体育赛事的传统做法。据贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县日志记载，早在1936年，台盘村就举办了群众篮球赛。早年没有篮球，村民就用布料捆扎成球，没有篮板，村民用两根柱子加一块木板，再搭上一个铁圈。

回到三水“西甲”，从上世纪50年代末，三水人就很喜欢踢足球了，以前都在市场踢球，早上是菜市场，下午就是球场了。到了上世纪70年代初，三水区体委开始以工厂为单位组织足球联赛。2002年，“西甲”正式成立后，市民逐渐兴起到体育场看球的习惯，很多本土足球俱乐部也开始在这个阶段组建成形。鼎盛时期，三水本土就有32支足球队，按照专业水平比赛分甲组、乙组进行。

2022年8月27日，三水区“广电5G·建设银行杯”第十六届足球联赛决赛在三水人民体育场举行，德芙莱纱业队38号球员郭韬祥正在带球突破。佛山日报记者 王澍 摄

“西甲”如何复制“村BA”经验？

没有电子屏幕，没有商业广告，没有赛前造势和新闻发布，仅一块村委会门口红绿配色作底的篮球场，球员和裁判都是本地村民，却屡屡吸引新华社、人民日报、央视等多家媒体报道，观看比赛的人数破亿次，甚至中国篮球协会主席姚明却为之点赞，还笑称自己都不一定拿到门票……为何一场看上去并不高端的“村BA”比赛却极具感染力？

中山大学传播与设计学院副教授、中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心副主任刘颂杰认为，“村BA”的爆红主要有5个方面原因。第一，由于“村BA”是在贵州相对偏远的台盘村举行，这颠覆了乡村给人的传统印象。这种乡村篮球赛事以专业形式呈现所带来的反差感，是吸引广大网友围观的主要原因。

第二，“村BA”是当地有悠久历史的文化传统的一部分，全民火热参与的体育健身氛围，体现了农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求。赛事全靠当地乡民自己组织、自愿报名、自发聚集，政府部门只是接受赛事的报备和审批，从竞赛组织到气氛组织全部由群众包干，却又让赛事做得有模有样，形成了一种自主参与、自我服务的全民健身新格局。

文化意涵也是“村BA”火爆的另一原因，如全民健身、乡村振兴和地方文化传承等。近年来，在我国乡村振兴的政策下，农村体育设施的日趋完善，农民生活水平不断提高，村民参加体育锻炼的热情高涨，农村精神风貌也迎来崭新的变化。“村BA”在一定意义上反映的正是乡村振兴的成果。正是因为有这些丰富的文化意涵，地方政府部门才有动力对“村BA”进行推广，进一步带动本地的经济文化发展；外交部发言人也在国际社交媒体上转发“村BA”的消息。

在刘颂杰看来，“村BA”的火爆并不是一个“偶然事件”。在“村BA”的背后，有相关团队的运作和策划，短视频的拍摄和上传都是由专业的影视文化传媒公司完成的。刘颂杰认为，传媒公司通过在当地长期拍摄、策划，最终才挖掘了“村BA”这一独特素材。在“村BA”现场，可以看到有多机位拍摄、航拍等，同时比赛也在抖音、快手、小红书等短视频平台上都进行了现场直播。这种专业的操作，并非普通的市民可以做到，而是有团队在背后运作，把“村BA”的热度逐渐推到巅峰。

此外，政府的支持和推动也是“村BA”出圈的一大因素。当地的政府部门在赛场贴上“中国‘村BA’圣地”的标签，把它作为推广当地文旅产业的重要抓手，使得“村BA”不再是一场普通的乡村文化赛事，而是多了乡村振兴、经济发展的宣传价值。

对于每年举行的三水“西甲”而言，未来是否能够复制“村BA”的经验呢？刘颂杰表示，“村BA”的成功出圈并非不可复制，但也不必完全模仿。足球运动和篮球不太一样，每个体育赛事也有自身的特点。目前，三水“西甲”的传播空间仅局限于三水乃至佛山本地，相关部门在策划、营销的意识还不够强。

2022年8月27日，三水区“广电5G·建设银行杯”第十六届足球联赛决赛在三水人民体育场举行，德芙莱纱业队34号球员正在射门。佛山日报记者 王澍 摄

刘颂杰表示，如果三水抓住本土文化和足球赛事的特色，同时相关政府部门也愿意在一些相关节点提前进行策划，扩大“西甲”的传播范围，抓住“西甲”赛事的传播亮点，三水“西甲”同样可以在全国出圈，让不关心足球的网友也愿意关注。例如，可以在世界杯或者一些重要的足球联赛进行宣传、策划或者举行相关的比赛，让“西甲”赢得更多的关注等。

“体育只有和社区结合起来，才能发挥最大的效能。从国内外经验来看，足篮球等大项目都需要遵循‘业余俱乐部-职业俱乐部-国家队’阶梯式发展的模式，竞技水平才能切实提高。”刘颂杰说，“从这个意义上来说，三水的‘社区（草根）足球模式’是值得推广和传播的。”

（原标题《淼城深读 | 三水“西甲”能像贵州“村BA”一样火出圈吗？》）

见习编辑 秦涵 审读 吴剑林 审核 李怡天 连博