文博会 | 数字中的“中国文化产业第一展”

2016-05-12 15:55   记者 韩文嘉  

五月的鹏城,高朋满座,胜友如云,一年一度的文博会又将揭开帷幕,开启城市的这场文化盛会。

无论从规格、规模到参展商含金量,已经举办了十一届的文博会都在中国文化产业专业展会中地位超然。记者综合往届文博会的成就和本届的特色整理了一组数字,这组熠熠生辉的数据,可以一窥这中国文化产业第一展的魅力与实力。

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前十一届文博会累计成交额超过1.2万亿元

【案例】在近几年的文博会上,河北代表团都收获颇丰,连续几年都签下大单之后。对此,河北省代表团相关负责人说:“当前河北的文化产业发展环境很好,参加深圳文博会,就是要通过这个平台助推我省文化产业项目带动战略,宣传文化产业最新发展成果,集中推介大型文化产业创新项目。”

【解读】第十二届文博会吸引了2297个政府组团、企业和机构参展,再创新高。逐年增长的参展商数量,正说明了文博会强大的平台作用。

这从节节攀升的交易额就可说明问题,从第一届的356.9亿元人民币,到第十一届创纪录的2648亿元,呈现出爆发式的增长。前十一届里,文博会累计总成交额超过1.2万亿元。

每年文博会都会举办大量的投资洽谈活动,包括中国文化产业重大项目发布及推介会、文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会、海外采购与对接接洽会等多种形式的投资洽谈会,最大程度地掀起参展商的“吸金风暴”。

 本届文博会第1次设立文化创客馆

【案例】在今年文博会上,中国最顶尖的智能无人机设计研发机构大疆科技、春晚机器人设计研发机构优必选、知名创客空间柴火创客、创客孵化机构奇点创客邦、美国迪士尼授权版权创意服务商博泰动漫等国内创客团队,都将携最新的创意产品出现在5号馆文化创客馆中。有参展机构的工作人员告诉记者,作为创客机构参加文博会,更注重的是一种尝试,以及在这一综合性的大型文化产业交易博览会上亮相的品牌效应,在文博会上,创客机构可以更多地尝试“文化+科技”的结合,并进行创客与工业设计的交流。

【解读】今年文博会首次将2660平方米的5号馆设立为文化创客馆。除了国内创客团队之外,来自英国、德国、美国、加拿大的多家海外创客团队以及由广东、江苏、湖南、福建、贵州、香港等多地青年创客也将在深圳聚首。

文化创客馆肇始于去年文博会首次设立的创客展区,去年的创客展区虽然面积不大,但人气十足,效果颇佳。为此,今年专设5号馆为文化创客馆,并将设置综合展示区、创客成果展区、创客嘉年华展区、台湾创客展区、青年个人创意成果展区等五大展区,共展示70多家个人创客、创客团队、创客空间、创业孵化器。展示内容涉及互联网科技公司最新产品、VR技术展示、3D打印、实物三维建模技术、多人互动VR体验、新型创业园区、顶级工业4.0机器人操作体验环节、深港合作创客成果展示、国际创客文化节获奖创客、首个国内软装创客空间、工业产品、台湾创客等。

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第十一届文博会文化产品出口交易额164.85亿元

【案例】第六届文博会上,珠海天空文化传播有限公司的“悟空”卡通形象与“巴布熊猫”联合,与香港艺丰投资有限公司签订合作协议,面向全球市场发展,签约金额达5000万元,预计全球市场份额将达到750万美元。如今“悟空”各种衍生产品已进入欧美、日本、中东等市场。“参加文博会是我们公司发展的里程碑,正是文博会把我们的的专业化、国际化推向了纵深。”珠海天空文化传播有限公司董事长汤泽明说。

【解读】作为国家文化走出去的最重要的战略平台,文博会的海外影响力前十一届展会中进步提升。去年文博会的出口成交额164.85亿元,比上届增长2.15%。

贸易扬帆,文化远航。每一届展会上,都有一批行业领军企业和代表未来文化产业发展趋势的产品项目亮相,他们在促进文化创意产业创新发展、推动产业结构不断优化升级的同时,勇敢地走向海外参与国际竞争,成为引领中国文化“走出去”的先锋力量。从第一届文博会到第十一届文博会,文化产品出口交易额累计超过1100亿元人民币。

作为目前国内唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会,深圳文博会为中国文化企业打开了一扇“窗”,中国文化产品与服务从这里“走出去”。

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本届海外展商采购商突破19000名

【案例】在第十届文博会上,比利时拿破仑乐队的表演成为文化旅游馆的一大亮点。乐手穿着传统服装、踢正步、奏响各种乐器……比利时王国瓦隆区啤酒协会副主席菲利浦说,这是比利时首次参加文博会,带来了比利时的演出、巧克力和啤酒,相当受欢迎,也认识了很多代理商和采购商。“在文博会,我实现了两个期望,一方面展示比利时的文化,销售比利时的文化产品,另一方面,我们看到了中国丰富的文化和先进的产品,希望下次参展可以展出更多比利时的文化产品。”

【解读】文博会今年迎来了更多“洋面孔”,在海外展商和采购商数量上,文博会再创新高。来自45个国家的115家海外机构参展,海外采购商将覆盖全球98个国家和地区,数量将突破19000名。他们将在展会上寻找各自期待的精彩——了解中国的文化,找到中意的产品和合作伙伴。

此外,本届文博会海外招商工作重点更加注重采购实效,邀请了包括法国欧尚集团、美国威尔逊出版公司等在内的500家海外采购机构,在现场开展一对一洽谈、签约活动;另一方面,作为文博会的承办机构,文博会公司将与土耳其商会、马来西亚商会、西班牙商会等一批合作机构,在文博会期间签署战略合作协议,为文博会的国际化拓展奠定基础。

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第十二届文博会设立66个分会场

【案例】11日,文博会雅昌艺术馆分会场正式启幕,并带来了刘海粟的多幅精品画作。作为分会场,雅昌已经连续9年参加文博会,每年,来自各省市的代表都对其商业模式和文化产品感兴趣。“文博会是文化与市场对接的平台,对推动中国文化产业转型升级、文化产品走出国门发挥着不可替代的作用。”雅昌集团总裁万捷介绍。

【解读】第十一届文博会61家分会场总成交额1262.70亿元,占总成交额的47.68%,借文博会之势,这些文化产业园区和企业也迎来了交易合作的热潮。

从第一届的1个分会场,发展到第十二届的66个分会场,文博会对深圳本地文化产业的拉动作用,以及深圳文化产业对文博会的支撑作用可见一斑。近年来,分会场涵盖的文化创意产业领域更加广泛,产业结构更加完整,类型主要包括创意设计、高端工艺美术、文化旅游等,与主会场配套互补、点网结合的格局进一步加强。

第7次实现政府组团“满堂红”

【案例】自2009年以来,肇庆市连续多年独立组团参展深圳文博会。“文博会让千年端砚重焕生机,也让端砚文化村焕发商机!”肇庆市德业基投资有限公司常务副总经理李冠鹏在接受采访时对记者说,正是文博会的牵线,才让1300多年历史的肇庆白石村重放异彩,成为今天的端砚文化村,成为传统文化与现代完美结合的典型代表。

【解读】2010年,第六届文博会首次实现满堂红,今年全国31个省、市、自治区及港澳台地区全部参展,第7次实现政府“满堂红”,广东省各地市组团也纷纷亮相文博会。

各省区市对文博会的认可,来自于展会强劲的交易和辐射效应。据了解,近年来,文博会主办方从主展馆从源头入手,重点选择和邀请市场前景好、产业化程度高、有望达成交易的内容参展,强化了采购洽谈区、专业拍卖会等交易平台的功能,通过大量的展前摸底调研,主动开展采购销售对接服务,举办多场海外“一对一”、“一对多”采购洽谈活动。强大的市场功能、一流的服务质量正是吸引政府组团参展的重要原因。

“一带一路”沿线项目产品占出口额6成

【案例】第十一届文博会将5号馆设为丝绸之路馆,共有15个国家和地区以及国内15个城市参展。2000多年前的这些国家,通过丝绸之路与中国结缘,本届文博再次将它们联系聚集在一起。现场展出了“一带一路”沿线主要国家城市文化旅游和传统工艺美术。15个参展国展位不仅营造出独特文化风情,还拿出特色精品,有中亚特色文化的土陶和皮制品,有中东特色的手工丝绸毯,还有南亚裙子和手镯,令参观者流连忘返。

【解读】在上届文博会的出口成交额中,“一带一路”沿线海外国家的文化产品和项目交易成交额达101.84亿元,占61.78 %,比上届增长11.12%,体现“一带一路”沿线国家和地区合作发展的强劲势头。

本届文博会的“一带一路馆”共组织邀请了来自亚洲、欧洲、大洋洲和非洲的35个国家和地区参展。除了去年的传统工艺品以外,今年他们参展内容还涵盖了艺术设计、科学技术等,更加丰富。例如200多平方米的俄罗斯馆就将重点展示当地最新的舞台3D成像的技术装置。同时,深圳的多个友好城市也将亮相本届文博会。

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主展馆文化产业龙头企业占比达70%

【案例】在主展馆参展企业中有18家中国“文化企业30强”、32家文化类上市企业、40家国家级文化产业园区基地,均为历届最多。如奥飞动漫、华侨城、万达影业、华强方特动漫等国内文化产业龙头企业均将参展。

【解读】进入第十二届,今年文博会在专业化程度上表现更为明显,而展商结构也在进一步优化。记者从文博会公司了解到,今年主展馆文化产业龙头企业占比达70%,而“中国文化企业30强”中超过半数将参展文博会。

本届文博会在优化展商结构方面下足功夫,核心层企业、龙头企业和品牌企业参展率均比以往更高,而展品质量也得到进一步提升。在影视演艺、数字出版、动漫游戏、工艺美术等文化产业重点领域均有国内代表性企业和新产品参展,龙头企业占70%。

非物质文化遗产馆则邀请到40多名国家级非遗代表性传承人将在现场展示技艺、组织邀请了100名国家级、省级工艺美术大师作品参展,数量和质量都将实现新的突破。

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第十一届文博会总参观人数523.79万人次

【案例】文博会上,来自四川泸州的书画爱好者黄光荣在6号馆艺术品馆待了2个小时,拿着相机不断地拍照。“我特意从四川来深圳参加文博会,刚下飞机就直接赶过来了。”黄光荣告诉记者,这已经是他第二次来参观文博会,这次还带上了他的师友。馆内的很多作品艺术水准很高,他除了欣赏艺术精品,更是来取经,了解艺术品如何走向市场。

【解读】5月看文博会,已经成为不少市民的例牌菜。这里有精致的传统工艺,有新潮的文化科技产品,有各条文化战线的“大腕”,还有近距离接触大师的机会。在去年的文博会上,总参观人数达到523.79万人次,创下新高,其中专业观众共计96.31万人次,海外专业观众20.13万人次。

编辑 白驹