随着2022北京冬奥会高潮迭起，消费者对冬季运动和相关消费的热情也在不断地提升。而在冬奥会中“闪亮登场”的国潮品牌，更是凭借着冬奥会的“东风”吸引了大批消费者的目光，而身处南方的老广们，也已经在冬奥的带动下“滑”了起来。

冰雪消费大爆发！冰雪运动品类成“新年货”

冬奥会热度的带动下，冰雪相关的消费在线上可谓“节节高”，据京东消费趋势显示，自虎年“年货节”以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。从春节期间整体消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球杆等品类成交额同比增幅分别达553%、420%、368%和328%。

此外，北京冬奥会带来的运动热潮以及开幕式“T台”直播，有力推动了运动羽绒服消费需求的增长。唯品会数据显示，今年以来，运动羽绒服的销量同比增长超过99%。同时，各年龄层用户对运动羽绒服的青睐度都直线上升，其中，来自90后和95后的销量同比增长约149%和192%。从品牌来看，斯凯奇、安踏、李宁、FILA等品牌的运动羽绒服销量位居前列，其中斯凯奇同比增长近11倍。

中国运动员取得佳绩，也为冰雪运动的消费“火上浇油”。瑞士双板装备品牌FACTION在官方入驻得物App后发售的2022雪季联名款雪板其中就有为自由式滑雪赛场的“雪上公主”——谷爱凌量身打造的双翘全能双板，应用了中国红的主题色与“人中之龙”的主题，吸引了得物App上不少滑雪发烧友的关注，发售价3990元已经被抢购一空。

“中国风”走俏冰雪消费市场

国内冰雪消费市场的高速发展，越来越多蕴含中国元素的国际滑雪用品应运而生，刮起了冰雪消费市场上的“中国风”。本次冬奥会期间，中国运动品牌也在其中展现专业力量、掀起消费热潮。据得物App数据显示，自北京冬奥会开幕后，安踏、李宁、鸿星尔克、匹克等国潮品牌，羽绒服、卫衣、休闲裤等运动系列产品销售额环比上涨显著。

据南方+记者了解到，运动品牌HEAD推出虎年限定滑雪板，设计上融合古典红和青花景泰蓝色彩，搭配壬寅虎年古文字体，打造极具中国元素的滑雪装备；安踏推出的综训系列滑雪保暖外套新品，以传统水墨画的笔触勾勒雪地图案，更为雪场穿搭增添了一抹国潮色彩。此外据唯品会公布的数据显示，冬奥开幕之际，回力推出的一些带有“中国”字样的复古潮服，更是为90后们带来了满满的荣誉感，正是在这些国潮新品的带动下，虎年春节回力在唯品会的销量同比上涨66%以上。

冰雪运动席卷南方！老广也”滑”起来

“南方人第一次练习滑雪，成就感满满，期待去真雪场里驰骋”“没想到冰壶上手挺容易，第一次体验到了冰壶的乐趣”“滑冰，真的太爽了，乐趣无穷”……随着北京冬奥会脚步临近，丰富多彩的冰雪运动正在点燃全民“上冰”热情。

据小红书公布的数据显示，在冬奥的影响下，2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长约8.3倍（827%），2022年1月包含“滑冰”关键词的笔记发布量比2021年1月同比增长346%，比2020年1月同比增长767%。。

冰雪运动的热潮一路南下，老广们也已经按捺不住热情。据唯品会的数据显示，冬奥会开幕以来，广东地区滑雪服和滑雪装备销量均同比增长约67%。登山攀岩攀冰设备的销量增幅也达30%以上。运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。

而到线下来一场冰雪运动，也成为不少广东消费者在冬奥会期间的选择。大众点评数据显示，仅1月上旬，冰雪运动相关的线上订单量同比去年增长了近5倍，1月以来冰雪运动线上体验课程搜索量环比上月增幅超过1倍，广州、深圳的新手们学习冰雪运动的热情毫不示弱，订单量排名全国前十。

（原题《冰雪消费大爆发：老广不仅买起来也“滑”起来》）