12月4日，由2021年全国文采会“东莞站”——2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会组委会主办，中青旅（广东）国际会议展览有限公司承办的东莞圆桌会：“旗峰山对话”超级文创IP沙龙在东莞市举行。

沙龙汇集广东省文化和旅游厅与东莞市各级政府领导、知名专家学者、文旅行业大咖、企业代表等，聚焦文旅文创IP，展示全国文化旅游IP的优质资源，助推东莞文旅文创行业的发展，树立全国文旅IP标杆。

四大主题演讲

勾勒文创IP赋能文旅产业图景

在文化产业受到高度重视的环境下，文创IP产业逐渐成为行业焦点，也成为新形势下文旅延长产业链的内在驱动力。交流沙龙从大湾区背景下的东莞创造、文化自信视野下的遗产保护与传承、城市阅读策展力和文化地标打造、打造有生命力的文旅地标IP等角度，由专家学者进行深入解读和探讨，高屋建瓴的观点、智慧碰撞的知识输出，让现场的嘉宾对文旅文创IP发展有了更深刻的理解。

世界级大湾区的发展，借助城市群，推动城市群，形成分工体系，互补互促。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安提出，在大湾区的总体背景下，东莞的旅游业面临着新的机遇：广东新客厅、湾区展示厅、国际交流厅、世界时尚厅的定位，围绕“康养产业”“时尚产业”“度假产业”“会展产业”等新兴产业业态创新，以休闲重地、品质新地为目标进行转型升级。

在社会转型的新形势下，坚定文化自信是推进遗产保护与传承的关键。复旦大学国土与文化资源研究中心主任，复旦大学文物与博物馆学系教授、博导杜晓帆从审美价值、审美教育、审美体验、想象力与创造力等角度重新结构文化遗产的概念。他提出，文化遗产是增强文化自信的重要资源，是未来文明交流与发展的驱动力，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，文化遗产保护并不是保存一个遗产的断面，而是保存文化的传承，它需要更有活力地去发展。

文化是一座城市的灵魂，阅读是一座城市创新的基础，是人民精神的皈依。南国书香节组委会办公室执行副主任、广州市书报刊发行协会副会长、广东新华发行集团副总经理翁旭辉表示，一个城市是可以阅读的，通过城市软实力、文化IP、文化阅读品牌来实现，并通过城市阅读品牌力、策展力、跨界力三个维度，对“阅读城市”的塑造与发展进行分享，从南国书香节的实践谈城市阅读品牌的打造。

近年来，国内欢乐谷、长隆、方特等知名IP文旅集团占据了旅游消费者市场的半壁江山。IP文旅不再是一个概念，数字科技也不再是虚拟，元宇宙的崛起，城市营销的创新，超级IP将是未来的风口。某大型文旅集团代表谈到原创IP如何深度植入主题公园，虚拟人物如何进一步抢占市场，吸引一批热爱“萌”、热爱“酷”的粉丝们的关注。

行业专家共论

东莞非遗高质量发展之道

我国非物质文化遗产资源丰富，类型多样，源远流长，但文化资源只有转换为文化资产，才能创造出更多的经济价值和文化价值，从而进一步实现非遗文化产业的高质量发展。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。为了传承好东莞非物质文化遗产，切实把文化资源优势转化为经济发展胜势，特开展圆桌对话环节，行业专家学者共聚一堂，共同探讨东莞非遗的产业发展之路。

圆桌对话环节邀请珠海市非物质文化遗产保护协会会长王志勇作为圆桌会议活动的主持人，与对话嘉宾杜晓帆、翁旭辉、许秋洋、熊毛围绕“非遗的产业发展之路”这一主题展开深入交流，对非遗在传承和发展中遇到的主要问题、非遗在文旅项目中如何创造性地导入以及未来在文旅项目投资及运营的运用价值和趋势、如何进行IP化打造并实现商业化发展路径、如何积极地适应时代并开展跨界合作等相关议题展开了进一步研讨。

本次沙龙搭建高端互动平台，全面展示东莞市本地非遗文创产品与金属拼图工艺，推动多方合作，共同将优质文化资源转化为可以满足消费者需求的文创产品。

在沙龙的最后环节，东莞市文化馆非遗部主任龚利曦、东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛分别对东莞市非遗文创及3D金属潮玩进行了推介，地方文化与现代工艺的结合让嘉宾们看到了文创更多的可能性，现场气氛十分活跃。

本次东莞圆桌会：“旗峰山对话”超级文创IP沙龙活动从大湾区背景下的东莞创造、文化自信视野下的遗产保护与传承、城市阅读策展力和文化地标建设、打造有生命力的文旅地标IP等角度，通过专家学者高屋建瓴的观点输出和碰撞，打造东莞圆桌会：“旗峰山对话”超级IP论坛沙龙品牌，树立全国文旅IP标杆。东莞市将依托先进的制造业基础，将文创IP打造与非遗文化传承相融合，打造具有东莞非遗文化特色的文创品牌，完善东莞文旅文创产业，建设具有人文气质的城市。

12月4日下午，“东莞圆桌会：2021年粤港澳（东莞）研学旅行产品交流会”也在东莞市文化馆实验剧场举行。产品交流会邀请了全国知名专家学者、行业大咖探讨研学旅行发展现状，共同展望新形势下研学旅行产业的升级发展，助力粤港澳大湾区研学市场的高质量发展。

（原标题《东莞举办超级文创IP沙龙，助推文旅文创行业发展  》）