12日上午，第二十四届上海国际电影节金爵开幕论坛举行。作为疫情防控常态化后上影节的首场论坛，嘉宾们立足电影产业，聚焦“共圆百年梦·启航新征程”，展开头脑激荡。与会嘉宾极具份量，个个都是行业大佬，包括：腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，中影股份有限公司副董事长、总经理傅若清，光线传媒董事长王长田，上影集团董事长王键儿，博纳集团董事长兼总裁于冬，万达文化集团兼万达影业集团总裁曾茂军。

大佬竞相亮“片单”现场pk营销能力

论坛设置了3个议题。2021年是中国共产党成立百周年纪念，各影业公司纷纷亮出献礼片单。6位大佬在线安利自家影片。程武说：“腾讯影业参与的《1921》作为本届上影节的开幕影片已经于11日与首批观众见面。我听到反馈还都不错。一大代表的平均年龄只有28岁，正如黄建新导演所说，这部电影希望帮助当下年轻人去理解一百年前的年轻人的使命与担当。”

中影股份有限公司副董事长、总经理傅若清强调了主旋律电影成为爆款的法则。“我们需要寻找到一个路径，把伟大展现出来，那就是 从小人物角度切入，并以艺术化的手段表达。疫情之后，几个主旋律爆款电影，无一不是真情实意  、情感的碰撞。”傅若清还表示，今年中影除了已经上映的《悬崖之上》还有《我和我的父辈》《无限深度》等一大批主旋律作品。

光线传媒董事长王长田则对自己作品信心百倍。他说：“7月1日上映的《革命者》无论是在内容上还是在形式上都有创新，电影通过截取李大钊的生活片段以及李大钊与朋友的互动，将给观众带来耳目一新的感受。”他同时安利了《狙击手》，他说，“我的同事在观影过程中从头哭到尾 。”论营销能力，博纳集团董事长兼总裁于冬也是一把好手。他说，今年博纳将推出“中国胜利三部曲”，即《中国医生 》《长津湖》《无名》。于冬特别强调，《长津湖》是一部鸿篇巨制，“投资 、制作规模都是中国电影之最。”

上影集团董事长王键儿则表示，上影在《1921》中承担了重要工作，发挥匠人精神，1：1搭建了一大会址。今年上影还将推出讲述陈望道先生的电影《望道》以及讲述上海青年创业奋斗的《大城大爱  》。与会者均表示，主旋律电影不是任务而是创作的契机，创作需要遵循电影艺术的规律，打破旧有套路，推陈出新，摒弃口号 ，更多地与主流观众共情共鸣。

疫情之后中国电影业被抽血三分之二

众所周知，因为新冠疫情，去年中国电影遭遇了“至暗时刻”。在谈及论坛第二部分的议题“电视市场”时，台上大佬也难掩激动情绪，慷慨激昂，揭露行业痛点，将论坛气氛推向高潮。腾讯作为去年在线娱乐大爆发的受益者，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武大谈娱乐生态，称要打通IP 生态链  ，从文学、漫画到电影、电视剧、游戏乃至衍生品。“电影是创意文化产业，它的本质就是创新，电影人不应固步自封，应融于大娱乐。

光线传媒董事长王长田则表示，无论是政策还是行业分配都应该更多地向内容公司倾斜。“对内容的推动还远远不够 。改变内容公司的收入结构 ，扩大版权收入。”王长田说，“扩大互联网版权费用，视频平台采买的价格太低。与此同时，改变票房分配比例，100元电影票房，最终只有38.5元跟内容有关，纯粹的内容公司最终只能拿到32-33元，而他们却承担着整个电影行业最大的风险。在发行上，也需赋予内容公司更多的自主权  。”王长田强调说，“创意文化产业的核心是内容，不鼓励内容  ，将难以为继。”

博纳集团董事长兼总裁于冬更是直陈行业痛点。他说，中国电影市场正在经历非常艰难的时刻。“2019年全年票房是644亿，2020年是204亿，这意味着行业失去了400多亿的现金流，就像一个人抽血抽走了2/3 。”于冬提出2个建议，“第一，5%的电影专项资金能否缓征 3年， 让行业休养生息。第二，票务平台的服务费能否降一降？总不能收得比电影专资还多吧！”

万达文化集团兼万达影业集团总裁曾茂军也表示，2021年春节档电影票涨价，涨得最多的部分是票务平台的服务费。“这个分配的顺序 ，要改变，分配的机制要调整 。”曾茂军说，“2019年中国电影票房超过600亿，而如今中国的GDP已经超过万亿，电影业在整个GDP中的占比不算多，但是电影的影响大，社会效益好。韩国是从国家层面给予补贴。在政策和税收层面，力度还是应该加大。另外，这么多年中国电影沉淀了很多优秀的IP ，能不能创建银行IP ， 实现IP 抵押  ，给电影企业优惠贷款。”

论坛尾声还讨论了中国电影“出海”的议题。王长田认为“出海”不必过于急躁。“文化是附着物，随着中国制造、 中国服务 成功出海，中国电影、中国文化一定会真正走出去。”

（原标题《振聋发聩！金爵开幕论坛披露行业痛点  “回血需要时间，让电影行业休养生息！”》）