京东到家4.15周年庆数据:深圳医药和数码3C商品销售额同比增长5倍以上

2021-04-19 19:27   ©原创   深圳特区报记者 周雨萌 文/图

  

4月19日,达达集团旗下平台京东到家发布4.15周年庆大促战报。深圳医药和数码3C商品销售额达去年同期5倍以上。创可贴、胃药、感冒药等销量增幅最大,此外,乳品位居平台销量最高的TOP100前五名,纯牛奶也深受深圳人喜爱。

经过6年高速发展,京东到家4.15周年庆已成长为即时零售领域最为重磅的全品类购物狂欢节:首次覆盖约1400个县区市,超9成入驻1年以上低线城市销售额同比去年翻倍;大促期间平台销售额达去年同期2.3倍;1小时达不止生鲜、迈向全品类,手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类,均有翻倍以上销售增长。

超九成低线城市增长同比翻倍

“小镇青年”爱便捷也爱品质享受

“没想到我在京东到家下的第一单竟然是苹果手机,下单半个多小时就送到了,真香!”23岁的小王家住内蒙古包头,平时不爱逛超市、也不买菜做饭的他直言,自己之前对京东到家的印象还停留在“买超市生鲜”上,这次4.15大促刷新了他的认知,“还能买药、买花、买手机数码产品,都是1小时送达。4.15还有优惠活动,我又多下了几单。”

小王只是众多快速接受并习惯即时消费这一购物方式的“小镇青年”中的一员。就在小王下单iPhone 12手机的4月15日这天上午,全国就有超过500个县区市的消费者在京东到家平台购买了手机产品。

今年京东到家4.15周年庆,首次覆盖全国约1400个县区市,同比去年翻倍。在快速下沉更多低线城市的同时,平台也将更多边远区域和人群纳入服务版图。辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市,均为首次参与京东到家4.15周年庆大促。

京东到家数据显示,平台上线满一年的低线城市中,超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市,大促期间销售额同比去年增长都超过7倍。这说明,即时消费这一方式,正成为越来越多低线城市居民的日常选择,释放出强大的消费活力。

大促期间,京东到家在浙江台州,联合永辉超市打造“超市嘉年华”

哪些是“小镇青年”愿意用“1小时达”的方式购买的商品呢?答案可能也有些出人意料。京东到家4.15大促消费数据显示,低线城市消费者并非只看重低价,他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化,并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件,身体乳、护手霜、精油等身体保养品,纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品,VC、钙片等保健品,以及白酒、成人奶粉等品类,销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。

1小时达迈向全品类

手机、数码、母婴均有翻倍以上增长

在“互联网+”和懒人经济的催动下,即时消费加速发展。动动手指、商品1小时送到家的购物方式,已经内化为当代都市人日常生活的有机组成部分。1小时达的商品品类,也不止于超市生鲜,迈向全品类。手机数码、个护美妆、医药健康、鲜花烘焙、服饰家居等品类的商品,都加入“即时可得”的选项中。

京东到家今年4.15周年庆大促的热销商品清单,证明了即时零售正加速实现更多品类的“破圈”,一方面是更多类型的零售门店入驻平台、保障供给;另一方面则是越来越多的消费者青睐并习惯用“1小时达”的方式购买“万物”。

从销售额来看,大促期间平台最为畅销的TOP5品类是乳品、粮油副食、手机、生鲜和日化用品。从销售增长看,手机、数码、母婴、家电等新品类涨幅尤为突出。电脑配件、手机及手机配件、身体保养品、面部保养品、婴儿用品、宠物用品、小型家电、隐形眼镜、烘焙礼盒、呼吸道药品、衣物清洁护理等诸多细分品类,平台销售额同比去年都有2倍以上增长。

而在平台爆款商品清单里,牛奶、鸡蛋、食用油、猪肋排、洗衣液等生鲜、家清类选手代表,继续前排领跑;iPhone 12、新款iPad、惠普星系列笔记本电脑、惠氏启赋幼儿配方奶粉等数码、母婴类商品,也都纷纷上榜,爆发力显著。

4.15成商家品牌销售增长新引擎

Apple、小米等品牌销售额同比增幅超7倍

今年的京东到家4.15周年庆,不仅覆盖范围、用户规模、商品类型均大幅超越以往,也吸引了更多实体零售商家和快消品牌加入。销售数据显示,大促期间,平台整体销售额达去年同期2.3倍;更通过线上线下深度打通,依托达达快送“1小时达”的即时配送能力支撑,有效拉动入驻商家和合作品牌的全渠道销售大幅增长。

4.15大促期间,不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家等持续深化合作的头部连锁商超,还是嘉荣超市、黄商超市等新合作的超市百强,都取得了销售额的显著增长。

沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军,其中母婴、零食等高频消费品类销售增长明显,是去年同期的3倍多;永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍;华润万家销售额达去年同期2.7倍,其中Olé和blt精品业态,销售额是去年同期4.5倍。步步高销售额达去年同期5.4倍,卜蜂莲花4.8倍,华冠4倍,家家悦6倍以上。嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强,大促峰值日销售额较去年12.12也都有三位数的增长。

1小时达消费模式正向全品类迈进。今年4.15大促期间,京东到家手机品类中,Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌,同比均有7倍以上增长。此外,越来越多的消费者也在即时零售平台上购买电脑数码产品。4月15日当天,京东到家平台上电脑数码商家的销售额是3月同期的8.3倍。联想来酷成为4.15大促中电脑数码品牌的成交量和成交额双冠军;而在美妆品类中,屈臣氏在大促峰值日的销售额达到去年同期的近8倍。

4.15大促当天,京东到家合作品牌总销售额达去年同期3倍,其中合作品牌通过京东到家产生的包含京东、线下门店等全渠道销售额,环比3月同期增长近6倍。伊利集团、蒙牛集团、恒安集团、益海嘉里、宝洁、联合利华、福临门、纳爱斯、雀巢、金佰利、玛氏、百事食品、美素佳儿、亿滋、立白等品牌,销售额分别比去年同期增长1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍和5倍。

此外,京东到家与京东基于“物竞天择”的协同进一步深化,目前全平台已有超过三成的实体门店通过京东到家上线京东。4.15大促期间,京东到家在物竞天择项目中的销售额是去年11.11的2.2倍。

总裁组团直播带货,联合发布爆款清单

京东到家全渠道营销势能升级

除了覆盖区域更广、参与商家更多、品类供给更丰富外,走过六年的京东到家4.15周年庆大促,有了更多新鲜有趣的营销玩法,让消费者舒心购物的同时更加开心。

今年4.15大促期间,京东到家充分发挥平台全渠道营销能力,联合沃尔玛发布4.15爆款清单,从种草到转化,覆盖蒙牛常温、纳爱斯、联合利华、雀巢、玛氏、益海嘉里、欧莱雅、美素佳儿、福临门、高露洁、伊利低温、庄臣等一线大牌的27款TOP单品。4月9日爆款清单首发当天,27支TOP单品总销售额同比去年增长7倍。

4月15日当天,京东到家官方直播间,总裁组团带货

大促期间,华润万家、华冠超市、中百仓储等近40个商家在京东到家平台开启近百场直播,本地化直播覆盖超过1万家门店。4月15日周年庆当天的京东到家官方直播间,累计观看人次超过412万。“直播购物1小时达”这一由京东到家首创的直播电商新模式,已成为带动实体商家线上销售和品牌全渠道增长的有力引擎。

(原标题《京东到家4.15周年庆数据:深圳医药和数码3C商品销售额同比增长5倍以上》)

编辑 周梦璇 审读 刘春生 审核 李怡天 范锦桦

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