11 月 11 日 0 时 30 分，天猫"双 11 "全球狂欢季实时成交额突破 3723 亿元，实时成交额超过 1 亿元的品牌超过 300 个，其中 13 个品牌成功跻身" 10 亿元俱乐部"。截至 11 月 11 日 1 时，广东省消费者在天猫"双 11 "的购买量排名国内第 1，上海、北京、杭州、深圳、广州分列全国城市购买力排行榜前 5 名。据统计，11 日 0 时 0 分 26 秒出现了本届"双 11 "的流量洪峰，订单创建峰值高达 58.3 万笔 / 秒，是 2009 年第一次"双 11 "的 1457 倍。

▲天猫"双 11 "全球狂欢季实时成交额突破 3723 亿元

记者从阿里方面获悉，与往年相比，今年"双 11 "分为两轮售卖期，于 10 月 21 日启动预售，11 月 1 日至 3 日为第一轮售卖期，11 月 11 日则为第二轮。11 月 11 日当天，有超过 25 万个品牌、1600 万款商品售价打折，还有 300 万款商品首次参与优惠活动，活动力度之大、范围之广为历史首次。

消费者熬夜跃跃欲试，商家更是劲头十足。据了解，为赶制"双 11 "的订单，以色列美妆设备工厂 4 个月不放假，流水线 24 小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单，直供中国。兰蔻今年也为天猫特设"补给专线"，将货品从法国空运入华，保证充足供应。据天猫方面统计，今年天猫"双 11 "共吸引超过 8 亿消费者、25 万品牌、500 万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

生鲜市场也同样火爆，随着凌晨钟声响起，京东生鲜百万级库存已然被"吃货大军"抢购一空。据统计，1 分钟内，有 1 万只莘县馆走地鸡、100 万颗鸡蛋被秒空；5 分钟内， 56 万颗牛肉丸、10 万只生蚝售罄；10 分钟内，500 万颗爱媛果冻橙、80 万斤国产苹果、35 万颗琯溪蜜柚被订走。除此之外，蒙牛每日鲜语、国产海鲈鱼、佳沛奇异果也被消费者争相疯抢，成为人气明星单品。

记者了解到，今年参加"双 11 "的，除消费者平时熟悉的电商品牌外，还有 30 多万来自贫困县的商家。从 11 月 1 日到 10 日，天猫平台上的贫困县商家成交额同比增长了 74%，其中尚未脱贫摘帽的 52 个贫困县商家成交额同比增长了 122%。相关数据显示，京东特产馆 5 分钟成交额同比增长 210%，其中来自湖北地区的用户成交额同比增长了 4 倍。在特产生鲜中，中国特产 · 来凤馆腊肉成交额同比增长 4 倍，中国特产 · 平遥扶贫馆三黄鸡成交额同比增长 4 倍，中国特产 · 东坡馆柚子成交额同比增长 6 倍，中国特产 · 蒲江馆猕猴桃成交额同比增长 240%。消费者通过线上平台下单抢购，也为远在千里之外的农户们打开了销路。

（深圳晚报供稿）

编辑 冯进容