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广药王老吉加快东南亚市场布局
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深圳商报·读创客户端驻穗记者 张莹
04-02 15:01

广药王老吉加快东南亚市场布局

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日前,广州市代表团出访泰国。广药集团董事长李楚源、副总经理张春波、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理王平等随代表团出席系列交流活动。广药集团日前在曼谷举行王老吉(曼谷)凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识(曼谷)发布仪式,发布《王老吉国际市场发展战略报告》。

近年来国内企业“出海”提速,王老吉在泰国发布国际版英文品牌标识WALOVI,定位于进一步开拓海外市场。

东南亚华人众多,对中国企业而言蕴含着巨大的市场潜力,泰国作为东南亚的重要经济体之一,食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重,其食品饮料市场近年来呈现出积极的发展态势。

李楚源表示,泰国是广药集团在东南亚的重要市场,相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆,可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系,向世界展现东方健康哲学的魅力。

王平介绍,王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区,在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。东南亚市场是王老吉海外重点销售市场,产品已实现全面覆盖,其中泰国市场表现突出,预计今年将继续保持快速发展势头。此外,刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步推进,未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。

王老吉泰国本土市场备受欢迎

据悉,随着消费者对健康、营养和可持续性的关注增加,植物性饮料已成为饮料市场中一个充满潜力的细分赛道。Skyquest的研究报告显示,到2030年,全球植物性饮料市场规模将达到716.2亿美元,在预测期内(2023年-2030年)的复合年增长率为12.7%。

此外,本次签约的王老吉(曼谷)凉茶博物馆项目,是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与其泰国经销商泰国锺华集团签约合作共建王老吉(曼谷)凉茶博物馆。目前,王老吉纽约凉茶博物馆已在2018年建成开放,首个欧洲博物馆已于今年2月签约,纽约第五大道凉茶博物馆也将在4月份开馆。

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