（视频剪辑：黎昭欣）

1月15日，苹果官网推出迎新春限时优惠，在1月18日-21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元人民币。

消息一出，便引发网友热议，#苹果官网罕见大降价#也火速登上热搜榜。

图源：苹果官网

哪些产品享优惠？

苹果官网预告显示，购买iPhone15Pro、iPhone15ProMax、iPhone15、iPhone15Plus、iPhone14、iPhone14Plus或 iPhone13，最高可立省500元人民币。

购买13英寸或15英寸MacBookAir (M2芯片机型)，或13英寸MacBookAir (M1 芯片机型)，最高可立省800元人民币。

购买 iPadPro、iPadAir、iPad(第十代) 或 iPadmini，最高可立省400元人民币。

购买 AppleWatchSE，可立省200元人民币。

购买AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省100元人民币。

购买 ApplePencil (第二代)，可‍立‍省50元人民币。

图源：苹果官网

支持多种支付形式，花呗等最高12个月分期

据悉，此次立减活动支持Apple Store在线商店或Apple Store零售店购买，使用支付宝、花呗分期 (最高 12 个月分期)、微信支付 (仅限 Apple Store 在线商店一次性付款)，或使用招商银行 (最高 12 个月分期)、中国建设银行 (最高 12 个月分期)、中国工商银行 (最高 12 个月分期) 或其他带有 Visa 及万事达卡标志的信用卡 (仅限一次性付款) 以特定方式付款。，每位顾客每个产品类别限购 2 件 (iPhone、Mac 笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别)，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。

此外，享受优惠活动的产品数量有限，iPhone 类商品数量为 30000 件，iPad 类商品数量为 5200 件，Mac 笔记本电脑类商品数量为 750 件，Apple Watch 类商品数量为 1000 件，AirPods 类商品数量为 2500 件，Apple Pencil 类商品数量为 540 件)，售完即止。

苹果欲用降价挽救市场、扭转困局？

此次官网降价，有许多消费者感叹：苹果也降价了？看来手机是真的不好卖，连苹果也不得不搞“降价促销”......

按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。

2024年以来，苹果频频遭到投资机构的做空警告。

此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。

另据证券时报，美东时间1月12日周五，投资研究机构Hedgeye公布，将苹果列为其最新的做空目标。Hedgeye预计，在iPhone销售疲软、缺乏创新、微软的人工智能（AI）功能激化个人电脑（PC）市场竞争之际，直到2025年，苹果的营收增长都将黯淡无光。Hedgeye还预计，苹果的股价将较当前水平暴跌30%。

深度科技研究院院长张孝荣分析，苹果至今仍然高度依赖iPhone产品的硬件销售，而在中国等重要市场，iPhone的市场份额不断下滑，让市场人士担忧苹果不再像全盛时期一样拥有近乎垄断性的优势地位。研究机构Counterpoint Research发布的一份数据显示，2023年，苹果在高端智能手机市场（批发价在600美元以上）的份额从75%降至71%。

受一系列看空报告的冲击，苹果股价持续走低，截至最新收盘，苹果股价2024年年内累计跌幅为3.43%，总市值蒸发1022亿美元（约合人民币7300亿元），同期内，纳指跌幅仅为0.26%。股价持续走弱，苹果的全球最高市值公司“宝座”被微软夺走。

15日上午，港股苹果概念盘中下挫，比亚迪电子跌超4%，舜宇光学科技跌近3%，高伟电子跌超2%。

（综合来源：苹果官网、央视新闻、每日经济新闻、北京商报、证券时报）

编辑 秦涵 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 彭健