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特评 | 老字号出路在于“新”
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深圳特区报评论员 赵鑫
2023-11-29 09:32

特评 | 老字号出路在于“新”

收录于专题:圳论
深圳特区报

深圳市委机关报,改革开放的窗口

首届2023粤港澳大湾区老字号(文化)博览会(简称“老字号博览会”)12月16日至18日将在深圳会展中心(福田)举行,中华老字号企业、地方老字号企业、国内外知名消费品牌企业、电商平台等300多家企业参展。老字号博览会为老字号企业提供了展示品牌形象的“舞台”,也将是各界共商老字号新出路的一次盛会。

老字号是一块“金字招牌”,其价值不仅体现在经济上,也体现在文化上。一方面老字号代表了一种商业信誉和品牌效用,在消费者心中具有较高的信任度和好感度,是促进消费的重要抓手。另外,老字号也浸润着深厚的文化底蕴,承载着丰富的历史记忆,浓厚的地域特色和历史积淀丰盈了老字号的文化价值,使其不仅能够引起人们的情感共鸣,也成为传承中华优秀传统文化的重要载体。

近些年来,深圳深耕老字号品牌,众多深圳老字号变身“新潮牌”,在守正创新中不断焕发新活力、走出高质量发展新路径。比如,一些深圳知名老字号企业,在工艺技艺和品质上推陈出新,在继承非遗的同时,积极拥抱“国潮风”,不仅获得了大量国内年轻消费者的青睐,也开拓了海外市场,成为海外朋友了解中国文化、深圳故事的一个窗口。

老字号的优势在于“老”,出路在于“新”。老字号品牌不能固守旧摊子、老套路,想要焕发新活力,关键在于准确识变、科学应变、主动求变。一个老字号品牌,就是一段传奇故事,要善于借助“国潮”新风,深度挖掘文化故事、品牌故事,用文化魅力打动人、吸引人。同时,老字号品牌也应解锁更多销售新渠道,善用线上线下消费,打开展会销路,用新办法赋能老品牌。

创则新、变则通、通则达,老字号既要守好初心,更好练就适应新的市场环境的“十八般武艺”,期待老字号博览会为老字号企业高质量发展提供新路径新模式,也期待老字号品牌涌现更多“出圈产品”,做市场的弄“潮”儿。

编辑 钟诗婷 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 张露锋

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