7月30日，备受瞩目的首届华南国际美容博览会（简称：华南国际美博会）在深圳会展中心盛大开幕。本届展会由Informa Markets、博洛尼亚展览集团 (BolognaFiere)及上海百文会展有限公司联合主办，集聚了包括专业线、日化线、跨境电商、美妆供应链等在内的800余家全球质优品牌和展商，展览面积达22500平方米，预计吸引近20000名专业观众。展会将持续至8月1日。

Informa Markets亚洲高级副总裁庞大为 (David Bondi) 表示，作为首个专注于大湾区供求市场的美容类专业展会，华南国际美博会是英富曼全球美容展版图一个重要的布局。华南国际美博会的价值在于把美妆行业具变革的科技和创新力量，用灵活而多元的方式展示给全球的专业观众，有望在美业供应链上中下游之间构建起一座重要的桥梁。

值得关注的是，此次展会的主办方的海外背景，也验证了美容行业的发展亟需国际参与者的共同努力。博洛尼亚展览集团总经理安东尼奥·布鲁佐内 (Antonio Bruzzone) 表示，深圳所在的粤港澳大湾区是中国发展最为迅速的地区之一，所有参展商和参与者都可以充分利用这个区域市场的知名度和商业优势，展会也有助于帮助疫情过后的美容行业重启发展。

中国美容博览会主席、上海市会展行业协会会长桑敬民表示，作为大湾区首场美容展，展会突出了精心布局的多元化特色，整合线上线下融合的新资源，将助力美容行业深挖华南美妆市场机遇，为美妆行业发展注入新动能。

看点一：AHMA第十届美发及造型精英大赛呈现艺术视觉盛宴

亚洲发型艺术家协会应华南国际美博会之邀， 联合主办的AHMA第十届美发及造型精英大赛及共享平台美发秀在深圳会展中心举行。来自华尔大使团队及广东地区美发界具代表性的美发大师联合美发界潜力年轻一代发型设计师打造了一场艺术和视觉效果并具的时尚发型秀。在AHMA第十届美发及造型精英大赛现场，不仅有美发大咖齐亮相，还有陆续发布的秋冬潮流发型趋势、未来门店空间体验、美发黑科技以及诸多专业美发产品。

看点二：野兽派Little B“LITTLE B BOX”体验馆诠释美妆新零售新概念

凭借其风格明快、前卫时髦的布置，Little B门店频频成为网红打卡圣地，从而让品牌获得在社交平台持续发酵的更多可能。为了向行业输出品牌更多的积极能量，LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店携手法尚设计公司打造的“LITTLE B BOX”体验馆也在华南国际美博会首次公开亮相。

记者在现场看到，Little B此次参展以全新概念呈现店内互动，通过一整排的陈列视觉进行舒压，试用盒子内还放置了很多中小样，以更好地让消费者零压力试用。LITTLE B BOX现场还融合了诸多创新实体新零售的科技互动体验，结合大数据及社交媒体，每位参与者都能在这一闭环中感受不一样的体验，以及品牌所要传递的生活艺术之美。

看点三：深圳毛戈平形象设计引爆彩妆新风潮

在首届华南国际美博会现场，彩妆及彩妆工具、香水香薰、个护洗涤、美甲产品、专业美容水疗养生、美发产品等设备仪器专区都争相吸引专业观众们驻足关注。深圳毛戈平形象设计与主办方精心筹备了一场彩妆视觉盛宴。

北京国际时装周、深圳国际时尚周、米兰国际时装周及纽约国际时装周化妆造型师，兼深圳毛戈平学校资深彩妆讲师高瑞老师，将为观众现场演示时下流行的欧美妆化妆造型的技法。

看点四：时尚达人直播间里疯狂云带货

随着消费升级、分级化发展，新的商业模式和品牌不断涌现，“直播带货”基本上成为近年来各大领域的热词。越来越多的时尚领域尤其是美妆类，无不寻找电商KOL带货。而经过疫情的洗礼，直播带货已经成为各路玩家争抢的高地。

在本届华南国际美博会上，直播带货十分火爆。展会特别开辟了“星展计划KOL直播间 ”，并邀请众多流量时尚达人亲临展会进行现场直播，实现云上带货线下逛展。这种带货模式也打破了华南国际美博会的地域限制，实现了全球网民都能参与并实时观展。

看点五：智能店铺展现未来零售新玩法

对于零售空间如何重塑，以及消费品质如何升级，Future shop未来零售专区给出了答案。为期三天的展会期间，华南国际美博会联手上海逸岚会展在现场共同打造了Future Shop未来店铺专区，该专区以未来生活零售店为载体，展示新智慧门店管理系统和沉浸式体验场景。

据介绍，Future shop未来零售整合了智能店铺、颜值店铺、沉浸式体验场景供应生态链，有助于为品牌、为店铺吸收更多年轻消费者，彰显日趋成熟的中国线下零售新形态的新魅力。

看点六：美饰生活跨界馆成全球时尚商品风向标

时尚潮流的生活方式一直为大众所追求。而时尚配饰与美妆消费的跨界越来越成为年轻消费者独属的生活方式。在华南国际美博会的特色展区内，美饰生活跨界馆格外显眼。

据介绍，美饰生活跨界馆集合Informa Markets 系列展资源，把时尚配饰、独立设计师品牌和国朝美容品牌汇集在这一区域，展示时尚生活设计风格与个性触觉兼具的时尚产品。

看点七：IP授权业大会解读美妆IP发展的挑战升级

当Z世代逐渐登上主流消费群体的历史舞台，美妆IP带货业已成为新的消费增长点。美妆品牌与热门IP跨界合作，不是一时兴起的带货方式，而是需要找到IP和品牌深层次内涵和精神价值的对接痛点。IP授权业大会充分展示了IP授权业与美容业的创新结合，来自中创文旅、PPW、Kakao Friends的嘉宾通过实质案例分析艺术IP给品牌带来的变现打法，开展深度演讲及现场对话问答，助力品牌实现跨界合作，在新市场格局中脱颖而出。

看点八：跨境电商助力品牌掘进新兴市场

本届华南国际美博会特设了E-beauty跨境电商专区，以辅助品牌进军新兴市场。置身该专区，专业观众能看到包括Shopee、速卖通、新蛋、亚马逊、Wish在内的知名跨境电商平台纷纷聚集在此。更重要的是，分享上述知名跨境电商平台分享的掘金新兴市场的新模式。展会期间，美妆跨境电商出海峰会将输出双向贸易沟通助力品牌掘进新兴市场的干货。对新锐品牌而言，这是看清当前跨境电商大势，抓住跨境电商出海机遇，拓展国际市场，成就民族品牌的好机会。

此外，华南国际美博会组委会还特别筹办了为期3天的现场特备活动，并以主题研讨会及现场表演活动方式来呈现。C2CC传媒在 “共情”消费——美妆企业如何开展数字化转型分享中，对实体门店如何运营私域流量，品牌端大数据如何抓取消费者喜好，供应链上游如何迎合原料及研发趋势等一系列问题进行了回答。趋势预测机构WGSN则会通过全球消费趋势转变、未来美妆战略、创新零售与品牌策略来探讨疫情过后的未来美妆趋势，帮助商家及时抓住消费者的需求。淘宝全球购为解决行业需求痛点，助力海外品牌成功着陆中国，现场向大家解读2020年新电商法下的保税新玩法。

有赞美业在互联网营销、会员营销等有丰富的运营经验，本次将以“疫情下美业门店的增长秘笈”为题，分享从数据有理有据来看疫情时代美业趋势和现状，与大家共同刨析互联网未来美业发力点。佛山市美容美发行业协会将带来“2020年大湾区纹绣大会”，面对面切磋交流行业前沿技术趋势。

（深圳商报供稿）

编辑 李耿光