以“国漫新时代国潮新力量”为主题的第十三届中国动漫博览会将于近期在广东现代国际展览中心（东莞市厚街镇）举行。本届动漫博览会邀请国内外著名潮流IP共聚东莞，并特设“潮流东莞”展区。

记者走访获悉，东莞潮玩企业将组团亮相，其中不少“网红”IP更是首次参展。他们将通过新品发布、布置大型潮玩打卡活动等方式，为中国动漫博览会、为潮流东莞打CALL。

据介绍，本届展会致力于以差异化定位展现全产业链办展新生态。参展企业涵盖影视动漫内容出品、动漫内容制作、动漫元宇宙新技术支持、出版与发行、播出及宣发全链条和动漫形象及衍生品设计、生产、销售全链条。

多家网红东莞潮玩IP首次参展，展示“潮流东莞”城市魅力

“这是我们第一次参加动漫博览会”，ToyCity市场部总监黄伯威对记者说。展出的是LAURA篮球城市（橙色款）经典篮球和金色篮球款，该款是LAURA作为“2022东莞篮球文化节”形象大使所设计出来的，用潮流文化结合篮球文化为东莞这座城市进行推广和传播。除此之外，公司旗下其它IP包括Dululu、Mia、耙老师、MiKA、SUENO等，也会来到此次的展会现场与观众见面。

“在今年市场艰难的情况下，还能有展会展出我们的产品，十分难得、十分珍惜。展会对企业的产品曝光有非常大的作用，希望展会如期进行，创造业内的更多展示和交流的机会。”末那工作室合伙人宋岳林对记者表示。

今年也是该公司首次参展，展出的是原创类和IP类两类产品。“原创类是我们一直做的与艺术家合作的不同类型的产品。IP类呈现的是与哪吒之魔童降世、新世纪福音战士、黑猫警长等合作作品。”宋岳林说。

“我们也是首次参展。”晴光集团董事长蔡骥对记者表示，除了盲盒、大娃等传统潮玩产品，围绕“巴风特小羊”这个IP，该公司今年还会增加更多的毛绒周边产品。

“国内线下的会展我们一直有参加，但家门口的动漫博览会还是首次参加。”摩动核CEO宇天阳表示。“非常凑巧的是本次展会和我们一年一度的线上品牌周时间重合了，线上线下的完美联动，希望能实现跨次元的双向奔赴。”

摩动核创立于2018年5月，定位二次元国风动漫潮玩领域，是集动漫IP内容及形象创作设计、动漫IP衍生模型生产制造、自有销售渠道为一体的全产业链动漫机甲文化品牌。

宇天阳表示，展会上将有更多大IP的新款产品首次亮相。比如齐天大圣孙悟空、二郎神杨戬等等大家耳熟能详的经典形象，届时还会独家放送新品3D渲染视频。展会现场的点睛之笔是一座高达三米的巨型雕像——关羽以及沉浸式漫画长廊，身临其境般体验二次元宇宙的无限魅力。

同样首次参展的还有TOPTOY，展会上将展出TOPTOY独家潮玩及积木，更有三丽鸥、王者荣耀和樱桃小丸子的新品。

此外，吾皇猫、狼博旺、顺林模型、幸会潮玩、LAMTOYS、玩拓等东莞潮玩企业也将亮相本次展会。其中，幸会潮玩4米DINOTAENG柿子椒熊大娃娃，以及上百款国内外人气潮玩将集中亮相；吾皇猫将举行“慢回弹”手感系解压潮玩的新品发布会，顺林模型的大型胖哒玻璃钢等潮玩主题雕塑将会在展会中展示。LAMTOYS将会以全新的品牌定位亮相本届展会，带来气球兔的两款限定款收藏级手办，以及心机Boy全新产品-心际穿月将会在展会进行预售；玩拓本次展会主题以中国传统文化雕像为主，该公司旗下故宫麒麟仙子雕像将在本次展会上开新品发布会。

新设“潮流东莞”集中展示区，全产业链展示打造办展新生态

首次参展的东莞本土潮玩企业越来越多，为此，本届展会新设“潮流东莞”集中展示区，集中展示“潮流东莞”城市魅力，突出东莞作为潮玩产业带的城市特色和地域优势。

“众所周知，东莞是全国知名的潮玩之都，我们也希望通过东莞地标LAURA篮球城市去展现东莞之都的魅力，展现东莞潮流文化。”ToyCity市场部总监黄伯威表示。

晴光集团董事长蔡骥对记者表示，希望借助本次展会让东莞“土生土长”的IP巴风特小羊和粉丝们亲密接触，激活城市新活力，渗透城市新人群。

据全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan报告，2024年中国潮玩市场零售规模将突破700亿元，市场正处在高速成长期。在潮玩市场快速增长的环境下，潮玩展会已经变成年轻人热衷的网红打卡地。动漫博览会提供了一个企业与各业品牌方和观众接触交流的平台，给予了企业直面消费者的曝光渠道，可以更直接与用户建立连接。

据介绍，本届展会致力于以差异化定位展现全产业链办展新生态。在专业展览部分，按照动漫产业链上、中、下游全景化分区展示，设置动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展以及动漫商贸渠道展3大展区，促进中国影视动漫产业全链条合作。

包括中国动漫集团、上美影制片厂、奥飞娱乐、咏声动漫、中影年年、分子互动、元人动画、洛克特等影视动漫内容原创企业；优酷动漫、爱奇艺、嘉佳少儿卫视、百度、知乎、天闻角川、华为云、超次元、虚拟影业等供应链和平台生态企业以及亚马逊、京东文娱、哈一代、德必胜等动漫商贸渠道企业，近200余家国内外企业将亮相本届展会。

幸会潮玩创始人喜生表示，动漫博览会是展示企业品牌形象，也是与粉丝互动以及增加新粉丝的好机会；同时，也能建立与不同企业间的交流与合作。

动漫博览会的第三场开设了“IP+潮玩”专场对接会，受访企业非常期待此次的专场对接。ToyCity市场部总监黄伯威表示，期望能和更多不同行业的品牌方以及专业观众交流沟通，聚焦潮玩行业的热点，推动跨界融合或合作，共同探讨未来潮玩行业的发展方向，潮玩文化的传播力、影响力。

中国潮流玩具市场正在迅速成长，边界也在不断地延伸，从小众圈层逐渐破圈走向大众视野。在后疫情时代，潮流玩具并不只是一个好看的摆件，而是与消费者生活方式、情感连接相通的媒介。例如，Laura的原型是一个“马戏团悲伤小丑”，IP创作的核心理念是“哪怕生活荆棘满地，依然满眼星辰，心向光明，对未来充满希望”。“我们希望通过LAURA篮球城市款潮玩赋能东莞篮球文化，弘扬东莞篮球文化精神；同时我们也希望向广大市民传递运动的乐趣，借星星眼少女LAURA呼吁大家积极生活。”

摩动核CEO宇天阳表示，动漫博览会是二次元文化领域的盛宴，也是一个包容、开放的平台。“期待通过这样的形式，以机甲模玩为载体，让越来越多的人关注原创国漫、关注中国原创模玩品牌，让中国风机甲梦，走向世界；希望用潮玩传递快乐的同时，可以让中国的原创动漫、中国的机甲英雄陪伴下一代的成长。”宇天阳表示。

（原标题《新设“潮流东莞”展区，东莞潮玩为中国动漫博览会打CALL》）

编辑 王子烨 审读 吴剑林 二审 范锦桦 三审 詹婉容