随着女性社会地位的提高和女性意识的觉醒，以女性为题材的图书、出版品牌和书店不断涌出，包括十多年前的一批女性图书品牌“悦读纪”“花间坊”“蝴蝶季”等等。21世纪开始进入“她阅读”时代，女性图书拥有广阔的市场前景。但女性主义图书市场也存在着出版跟风、定位不明、内容单一、观念落后等问题，出版机构如何突破目前面临的瓶颈并满足读者多样化的需求？如何打造内容充实，吸引读者的女性图书？如何更好地与新渠道配合营销，持续焕发生机与活力？

角度多元：理论到实践的全面复兴

据京东发布的《2021女性阅读报告》显示，2020年女性读者人均购书量超过男性，达到8.1本，并且更多关注自我成长内容。中国经济出版社编辑孙晓霞在接受记者采访时提到，近年，女性读物的研发点发生了很大变化。早期更多的是讨论女性穿衣打扮、性格改变等方面的内容，目前更关注女性独立人格的建立。武汉大学出版社北京分社总经理黄朝昉认为，女性阅读的概念是在女权主义进入现代女性视野后兴起的。随着社会发展，我国的女性权益不断受到重视，其中在女性阅读方面的改变尤为明显。近年，女性题材图书成为出版社和图书公司关注的热点，主流题材类型包括心理类、生活实用类、时尚潮流类、职场励志类等类别。个别畅销图书的销量甚至达到数百万册，女性题材图书的品种也在急剧增长。

学术语境下，女性主义只是社会学研究领域的分支之一。但2017年，随着MeToo运动在全球掀起女性主义浪潮，国内女性有了更多的发声平台和表达路径，因此女性主义图书的大众市场开始兴起。北京磨铁图书有限公司编辑于北提到，女性主义图书市场以2018年为界，此前，波伏娃的经典作品《第二性》、生活·读书·新知三联书店组织译介的“朱迪斯·巴特勒系列”、简体中文版《厌女》等作品虽有出版，但仅局限于小众读者圈，学术性较强。2018年《房思琪的初恋乐园》出版后，《生命暗章》等当年及随后出版的图书开始聚焦女性性侵害的虚构和非虚构创作。2019年《82年生的金智英》出版后，《坡道上的家》《给贤南哥的信》等日韩小说接棒出版，开始多角度展现女性生活困境。明室公司创始人陈希颖也在2019年关注到日本首位公开长相和姓名、控诉性侵的女性——伊藤诗织的纪实作品《黑箱：日本之耻》。同年4月，女性学者上野千鹤子在东京大学入学典礼上发表演讲，提及名校东京医科大学为降低女性录取比例而对所有女考生的成绩按比例扣分的录取黑幕。这一演讲引发日本民众的共鸣，同时在国内也被大量媒体转载报道，女性图书主题开始向更贴近女性生存现状维度转移。很快，《厌女》《父权制与资本主义》《知晓我姓名》《从零开始的女性主义》等书相继热销。可以看出，女性图书市场的演变折射了社会议题的变化，而是否能踩准出版节点，则相当考验策划人的敏锐度。

踩稳节奏：集中引进或引发“混乱”

新星出版社编辑白华昭在谈及目前市场情况时表示，当前有关“女性主义”的图书以引进版为主，其中以日韩和欧美居多，市场缺口巨大。日韩两国与中国同处于东亚地区，无论是上野千鹤子的作品，还是《82年生的金智英》《N号房追踪记》都更能引起国内读者共鸣。与日韩图书聚焦女性当下遭遇不同，欧美更偏向理论性的开拓，比如对于女性主义浪潮中主张的纠偏、对于厌女症的剖析和反思，时代感也更为久远。近年集中引进到国内的《看不见的女人》《如何抑止女性写作》《职场妈妈不下班》《发明男子气概》《父权制与资本主义》实际早在30年乃至40年前就已在欧美国家出版。即便是相对较新的《不让生育的社会》《成为母亲的选择》《好不愤怒》《看不见的女性》也与国内的出版时差相隔3~7年不等。固然中间有译介与出版的波折，“母职反思”和女性觉醒在国内依旧步履蹒跚是不争事实。更重要的是，这还同时与另一出版现实相关：几波女性主义浪潮互相纠正、完善，即后一波往往是前一波观点的纠偏和补充，这就意味着观点上会有所不同甚至相反。而国内的策划人争相引进版权，往往会造成不同波段的作品同时推出，使国内读者在阅读节奏上易产生某种程度的“混乱”。

前景广阔：潜在读者、作者均可挖掘

随着经济的发展，越来越多的现代女性开始追求生活品质、个人成长，女性阅读率不断提高，女性读物拥有较大的发展空间和市场价值。接受采访的出版机构也纷纷表示，这一领域值得持续深耕和打造产品线。磨铁图书公司自推出《房思琪的初恋乐园》后又相继推出了《82年生的金智英》《坡道上的家》《给贤南哥的信》《基层女性》《女性主义》等作品。选题主要集中在部分日韩小说，也有国内作者的图书，例如李银河的经典作品《女性主义》。于北认为，女性图书范围较广，理论和虚构读物都可以从合适角度切入进行策划。明室公司在《从零开始的女性主义》重印10次后，推出了《成为母亲的选择》《应得的权利》，从不同角度展现了女性的生存现状，市场反响良好。接下来还将继续策划从医学角度剖析女性医疗现状的《性别攸关》和从语言学角度看厌女现象的《语言恶女：语言学中的女性主义》等图书。

目前，女性图书市场头部作品相对较少，仅集中在几本书及几位作者身上，也存在引进版占比过大，内容同质化、快餐化、缺乏深度等问题。于北认为，女性议题原本来源于国外，市场研发走在前面，国内需要一个培育本土作者的过程。黄朝昉表示，在新旧媒体融合背景下，女性主义图书的发展还要重视女性题材图书品牌的建立，重视选题创新、图书品质和内容质量，细分不同女性读者群体的阅读需求，以读者为中心进行选题策划、作者挖掘，持续关注社会热点，将知识性、实用性、娱乐性结合起来进行选题开发。比如，知识女性阅读品位提升，个性阅读需求明显，可以在高端阅读方面进行品牌建立和选题开发。再比如轻阅读在女性读者中成为新的流行，也有可挖掘空间。另外，由于女性读者更注重形式美感，装帧设计在策划中显得尤为重要。白华昭认为，只要图书能抵达读者，能发出具体的、真实的声音，这样的书就值得做。

（原标题《2022年女性图书细分市场新观察》）

见习编辑 钟诗婷 审读 韩绍俊 二审 周梦璇 三审 甘霖