明天，2022年8月26日，深圳经济特区即将迎来42岁“生日”。

迈过不惑之年却依然活力四射的深圳，是一座“网红城市”吗？

深圳中心区。

这几年，由于短视频的异军突起，重庆、西安、成都等城市借势出圈，在“流量为王”的时代里，网红城市成为人们心之所向的打卡圣地。

如今，有越来越多的城市致力打造独特的“网红”标签，通过深度挖掘城市文化潜力，赋予经济发展新动能。可以说，塑造一座经得起时代变迁考验，让人心之所向、素履以往的网红城市，已成为当今社会新风向。

从南海之滨默默无闻的边陲小镇，发展成为具有国际影响力的创新之都，作为改革开放的前沿高地，深圳注定就是一座不缺乏关注度的城市。从“改革之城”“开放之城”，再到“创新之城”“先行示范之城”.......一张张城市名片的背后，蕴含的是深圳独树一帜的城市影响力和难以匹敌的城市吸引力。

深圳夜景璀璨迷人。

具备先天“网红”特质的深圳，究竟有何独特魅力？在新的传播时代又该如何刷新“城设”，提升城市的辨识度？在未来，深圳又该如何引流出圈、对标建设国际一流城市？

为此，南方日报&南方+记者采访南方科技大学党委书记、讲席教授李凤亮与中山大学地理科学与规划学院城市与区域规划系副教授翁时秀，共同为深圳的“出圈”之路出谋划策。

今年年初的第七次人口普查数据显示，深圳常住人口平均年龄仅为32.5岁，城市的“年轻”程度位居全国前列。五湖四海怀揣梦想的年轻人如潮水一般涌来深圳，青春力量在此澎湃，充分展现出深圳所具备的强大吸引力。那么，在建设“网红”道路上，深圳具体有何独特的城市特质？

“新锐”“时尚”和“包容”，这是李凤亮提炼出的深圳三种城市特质。他谈到：“凭借科技创新和改革示范，深圳一直走在时代潮头，承担各种探索使命”，是开拓创新的创业历程赋予深圳“新锐”的面貌。同时，“‘时尚’是深圳的标签，与城市的产业结构、人群构成、文化追求密切相关，曾经深圳还将“创意深圳，时尚之都”并列作为城市旅游的口号。”

深圳上榜“热门露营地”。

“新锐”与“时尚”体现深圳开拓的一面，而“包容”则让这座城市展现出文化熔炉的样态。对此，李凤亮解释道：“一句‘来了就是深圳人’，让许多人在此安居乐业。此外，深圳的包容还与其毗邻港澳、面向世界有关，文化的流动性成为其重要价值追求，以包容汇聚全球创新资源、激发发展活力成为深圳发展奇迹的重要密码。”

翁时秀引用中山大学李立勋教授提出的口号，来概括深圳的城市魅力：“最开放的城市，最靠近香港的城市，最能梦想成真的城市”。他强调，深圳具备优良的区位优势、具备生气活力，这种发展力和活力也是深圳的绝佳吸引力。而作为中国特色社会主义先行示范区，面对香港集中展现社会主义制度优越性也是深圳的一大鲜明特质。

“网红”绿道——深圳大沙河长廊。

在许多人的印象中，提到“麻辣火锅”、“轻轨穿楼”会自然而然联想到重庆，提到“长城”、“故宫”则会让人迅速反应是北京。

其实，并不是只有在重庆才能吃到火锅，万里长城也横贯了7省400余座城市，但由于网红城市的传播优势，其他城市同质产品难以让人留下深刻印象。从这个意义上讲，挖掘城市独特魅力、塑造城市记忆点的重要性不言而喻。

“在强传播语境下，深圳也面临着千城一面、同质循环的传播困境和营销难题。”李凤亮提到，深圳本身不缺乏可以发掘的基因与潜质，然而深圳应当如何跳脱出传播困境，讲好深圳故事，锻造出独绝的标志和“城设”呢？

“‘城设’是一座城市的自我定位和认知，是期望通过传播向社会和公众传达的形象、符号”。李凤亮指出，以往城市传播实践中，深圳尝试过打造“经济特区”“打工之城”“创新之都”“设计之都”等诸多定位，也曾有建设“图书馆之城”“志愿者之城”的追求。这些努力在一定程度上反映深圳建立城市形象的努力，但也造成了“城市形象相对模糊、传播品牌不够强大、国内外影响多向分散”这些问题。

深圳时装周。

对此，李凤亮提出“以文运城”的策略。具体而言，深圳应强化“全球枢纽城市，中国未来之都”的城市定位，重点突出“创新之城，时尚之都”硬形象和软形象。在竞争激烈的城市形象传播场域找准“城设”着力点，打造“网红”传播点，提高城市辨识度和影响力。李凤亮认为，提升城市辨识度任重道远，在具体举措上，可从强化深圳城标设计、制造爆款文化潮点、加大品牌传播创新、加强文化国际交流等方面发力。

深圳“网红“海滨栈道。

他还总结出香港和新加坡等国际大都市在城市传播的优秀经验。例如，香港特区政府曾对外宣布其城市品牌形象主题为“香港，亚洲国际都会”，并发布“飞龙”形象。后来事实证明，这一品牌设立强化了香港作为亚洲商业中心的形象特色，也成为多年来“香港城设”的重要基础。又例如，新加坡作为一个城市国家，多年来努力打造“花园城市”，并将之与城市规划、文旅产业、“狮城”logo等紧密结合，有效传播了新加坡国际化城市的良好形象。

热门打卡地——深圳博物馆。

翁时秀提出类似观点，他认为城市“网红出圈”需要厚积薄发，文化建设便是其中关键一环。若要打造网红城市，首先要求城市具备“网红”的要素：可以是一些有辨识度的景点，也可以是一些有吸引力的文化商品。因此，“深圳出圈”，着力提升城市文化底蕴是其中的关键。需要有一批人专门去做好整理，并研究文旅融合，把深圳的文化凝练成打卡地或者文旅产品来集中展现出来。

去年6月，深圳市人民政府发布《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》。其中明确指出，到2035年，深圳要建成具有全球影响力的创新创业创意之都，成为我国建设社会主义现代化强国的城市范例。

深圳的城市建设布局高远、对标国际一流，那么作为软实力的文化建设应当如何提升呢？翁时秀认为，深圳将全球标杆城市作为建设目标，因此在未来更应争取的是全球范围内的辨识度。“通过文化沉淀，逐步把城市的独特性塑造起来，那么一个城市便很容易就会具有这种全球辨识度”，翁时秀补充道。

深圳”网红“观鸟地——深圳湾公园。

文化兴国运兴，文化强民族强。就国家层面来谈，深圳打造全球辨识度也是文化强国的重要一环。对此，李凤亮指出：“文化强国建设离不开区域文化影响力的提升，也离不开包括一线城市在内的中心城市的支撑”。

他举例谈到，无论是在古代罗马、或是文艺复兴时期的佛罗伦萨，还是18世纪的巴黎、20世纪的纽约，都因其璀璨的城市表现为所在国的文化影响力提供了不可替代的支持。

李凤亮进而补充谈道，如今我国迈入中国特色社会主义新时代，区域协调发展、城市多元竞争成为重要的发展战略。打造一批有实力、有影响、能发展、善传播的网红城市，本身就是建设文化强国的题中之义，也是开展国际间人文交流的重要途径。

（原标题《深圳策 | 深圳，如何成为全球“网红城市”？》）