自潮玩市场火爆以来，东莞潮玩不断出圈。Laura独特的星星眼捕获了一众年轻人、乐之宝变色龙在男性潮玩市场一枝独秀、拼酷金属拼装玩具频登央视舞台、巴风特小羊以互动性陪伴玩偶理念独占鳌头……东莞彻底被打上“潮玩之都”的标签。

微石能铺万里路，细尘能垒万丈峰。工业制造发家40余年，雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、相互协同的产业配套造就了今天的“潮玩东莞”。

根据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2021年潮玩市场规模预估在366亿元，而根据东莞相关部门数据来看，东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就达到了128.31亿元。简单测算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造。

东莞篮球城市潮玩产品Laura 受访企业供图

东莞潮玩产业生态初现

潮玩是设计师玩具、艺术玩具，是融入了艺术、设计、时尚等多种元素文化的玩具，类型包括盲盒、手办、BJD、艺术玩具等等。业内企业透露，潮玩市场在2018年左右进入高速爆发期，“设计师等到了春天”。

根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2015年至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，2021年潮玩市场规模预估在366亿元，2022年预计高达478亿元。

等到春天的不仅仅是设计师和艺术家，还有东莞的玩具企业。潮玩的爆火为东莞玩具制造企业向潮玩产业新业态转型提供了重要契机。东莞依托成熟完善的产业配套和高品质技术水准，迅速成为了全球潮玩集聚地。

数据显示，2021年东莞市涉及潮玩生产的规上企业57家，工业总产值达到128.31亿元，涌现了一大批龙头潮玩企业。综合行业媒体红碗社2021年底发布的《潮玩盲盒赛道2021Q1新生代消费品牌榜单》及中信证券2022年发布的《潮流玩具行业深度跟踪报告》显示，东莞潮玩龙头企业ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原创IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列，并获得资本市场的青睐，获得数亿元融资，成为国内潮玩赛道领域核心企业。

2022年第一季度，东莞东秀文化传播有限公司（简称“东秀文化”）就获得了数千万元的融资，融资资金将用于推动原创动漫IP及动画领域的进阶开发、扩充丰富产品线、高端人才引进、扩大产品生产基地、优化产业链以及全球市场推广战略等。

东秀文化成立于2018年5月，是一家集动漫模型设计、研发、模具、喷漆、组装、销售为一体的全产业链公司。2020年公司单品上市营业额超5000万元，到2021年已是亿元级。

这个单品，就来自摩动核。摩动核是东秀文化旗下的潮玩品牌，致力于打造中国风机甲梦。2021年，摩动核机甲模型全国销售额同比增长50%，在同业市场中占比35%。

2022年第一季度获得融资的还有东莞未来文创有限公司（简称“未来文创”）。该公司目前是50%潮流可动人偶产品市场规模上千万级别的自主品牌企业。

龙头企业汇集，东莞潮玩产业快速增长，已逐渐形成规模，产业集聚效应也在初步显现。以石排镇为例，初步统计，该镇目前已有23家规模以上潮玩企业，2021年实现总产值32.8亿元，同比增长48.5% 。

Laura系列潮玩产品深受年轻人青睐 记者 郑志波 摄

玩具制造基础催生潮玩新业态

近年来，潮玩产品层出不穷，让人眼花缭乱，也让人惊叹“有这么多潮玩来自东莞！” 不免让人好奇，东莞如雨后春笋的潮玩企业到底从何而来？

中山大学岭南学院经济学教授林江表示，东莞制造业的基础优势为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，尤其是东莞支柱产业——玩具制造业的先天基础。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。东莞玩具产业自20世纪80年代开始布局，1980年第一家玩具工厂落户东莞后，逐步形成庞大的产业体系，最辉煌时玩具产量占据全球产量的三分之一。尤其是东莞承接了不少来自香港的制造业产能，彼时很多港资工厂为世界知名品牌产品做代工，就玩具业而言，像美泰这样的大企业便把订单给到了东莞的港资玩具厂家。经过长达几十年的技术积累和接受国际标准的检验检测，东莞玩具企业的工艺水平、代工水平炉火纯青。

根据东莞统计数据，2021年，东莞玩具及文体用品制造业规上工业企业总产值达524亿元，规上企业增加值150.6亿元，规上企业营业收入482.3亿元。

玩具产业也成为东莞五大特色产业之一，产业集聚显著、配套完整，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中位居首位，是全国最大的玩具出口基地。

顺应“Z时代”的消费潮流，依托成熟强大、配套齐全的玩具制造业基础，凭借精密的代加工技术优势和产业规模，一众知名东莞玩具生产企业率先转型生产潮玩玩具，头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式抢占市场份额，先后创立了TOYCITY、LAMTOYS、漫博潮玩等品牌和Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、Fuzoo（芙竺）等原创IP。

东莞市文博工艺品有限公司（简称“文博工艺”）就是从玩具制造转型到潮玩的企业之一。

文博工艺是一家具备国家高新技术企业资质的专业玩具制造商，专业从事各类潮玩公仔、盲盒、手办、立体摆件等创意潮玩玩具及IP衍生品的设计、生产和销售。此前的文博工艺专为世界知名品牌做代加工。该公司连续多年获得迪士尼的生产销售授权，同时也为麦当劳、可口可乐、HELLOKITTY等国内外的著名品牌生产OEM产品。

但OEM代工的天花板已经显现。文博工艺开始建立自己的潮玩IP设计团队，转型做ODM。

“从OEM转型到ODM的第一年，我们公司的销售额从上一年的5000万元突破到1亿元。”文博工艺副总经理、营销总监江新平介绍，文博工艺2021年销售额约3亿元，自转型ODM以来，公司年销售额保持35%的增长。

潮玩和一流工艺的双向奔赴

2022年，文博工艺还成为了北京冬奥会吉祥物及其衍生品的特许经销商。“除此之外，我们也是大型体育赛事，如奥运会、冬奥会、残奥会吉祥物衍生品特许制造商。”江新平介绍，从2008年开始，文博工艺参与了北京奥运会、里约奥运会、东京奥运会等大型赛事吉祥物生产制造。

今年开年，顶流IP冰墩墩集万千宠爱于一身，而这只被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物，诞生于东莞。从冰墩墩玩偶的硅胶外壳到冰墩墩的摆件、钥匙扣、徽章，都由东莞企业生产制造。

冰墩墩为什么选择了东莞？实力和底气使然。

40余年的工业制造史，造就了东莞一枝独秀的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才，成就了独一无二的制造实力和底气。

潮玩是倾向于高端消费的艺术玩具，对制作工艺有极高的讲究，消费者十分注重产品的品质、用材、上色等。以摩动核国风机甲吕布豪华版为例，共计1000多个零件、2700多道工序、180天的精雕细琢，从概念到上市历经了8个环节，10次以上的优化迭代。光是涂装环节的喷油工序就超过了1000款。

过去数十年来，东莞产品出口欧美、日韩等中高端市场，接受了各种资质检验，在严苛标准下东莞产品品质突出。精密细腻的制造工艺，让以“冰墩墩”为代表的潮玩选择了东莞。

东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石”）开创了金属DIY品牌“拼酷”，用黄铜、不锈钢等金属原材制作出拼装玩具，用精密拼插和动人光泽述说东莞的浪漫细腻，其产品多次登上《国家宝藏》等央视大舞台。

同许多企业一样，一开始的微石只是给国外企业代加工金属零部件。经过多年沉淀，微石拥有了在金属材质领域斗榫合缝的技艺。于是开始转型做金属拼装玩具。

进军玩具市场的微石也一贯保持了莞企制造的高标准和超精细。既要保持金属的光泽度又要实现拼装玩具的可塑性，微石实验了几百种金属，遍访玩具行业的工程师，最终发现，0.25毫米至0.3毫米的430不锈钢片或黄铜片具有理想的拼装效果。

微石总经理熊毛告诉记者，虽然金属拼图有成百上千的零部件，但基本操作可分解为水口、扣点和扣孔三步，这就要求标准件高度一致。微石自主研发的生产线，使产品精度达到0.01毫米，比头发丝还细。“我们采取的汽车防腐的电泳技术、着色的纳米级喷涂技术，这些先进的制造工艺都被用于金属零部件生产，并且每两三年就要革新。”熊毛说。

微石能铺千里路，细尘能垒万丈峰。目前，拼酷王牌产品“十里红妆”自2019年上市以来，已卖出230多万套，多年“老IP”美猴王至今每月都有五六千套的出货量，非遗新品“万工轿”一经上市便卖断货，产品“凤冠”月销22万件，年销售额过亿，在同类行业排名第一。

“家底”殷实，技能加倍玩转潮流东莞。ECTOYS创始人谢鑫表示，潮玩不仅仅停留在玩具层面，它更要为粉丝提供归属感、情绪共鸣。所以ECTOYS在IP打造中都为每个形象赋予了特殊意义，有自己的故事背景，有不同的寓意和能量传达给消费者。

为了准确表达形象，ECTOYS十分注重材质的选择和制作工艺的精细，用色更是十分考究。颜色有专门的开发部精心调配试色，选择最符合形象的颜色，“甚至我们的设计师或者团队会去工厂陪着上漆师傅进行打板，两天两夜不休。颜色差一丢丢，角色味道就会差很多了。很庆幸，这些在东莞都能实现。”

东莞潮玩产品在成都展出 受访企业供图

产业配套营造潮玩温室

东莞老牌玩具企业纷纷转型潮玩，尝得市场头啖汤。但也有越来越多的年轻潮玩企业选择落户东莞。

5月下旬的一天下午，来自重庆的陈先生正在沃工场文化（东莞）有限公司（简称“沃工场”）的车间里做最后的产品检测，名叫“咕噜噜”的小女孩儿手办正在被打包。陈先生自己成立了潮玩工作室，正在运营的IP就是咕噜噜。

咕噜噜的成长之路有些坎坷。“咕噜噜运营了有一年多，但是一开始我们‘翻车’，消停了好长时间才决定重新运营起来。”陈先生告诉记者，由于没有经验，产品从开发到发售，从品控到出货，每个环节都似乎脱离了自己的掌控。后来辗转多地，考察了多个工厂最终选择了与沃工场合作。

沃工场创于2009年，致力于打造国内首个创意、潮流、艺术玩具，手办雕像孵化公司，开启一站式IP商品化的全新模式，现已是成熟的一条龙工厂，领先一站式制作工厂。沃工场有着完整全产业工艺工序等无尘车间及设计开发部门，自有3间环保等手续齐全工厂，可完全满足高品质的艺术玩具、潮流玩具，手办雕像等收藏品的开发、生产需求。

据该公司总经理孙文科介绍，沃工场帮助孵化了超过1700个潮玩品牌，超过2000多个IP，市面上大火的IP许多都有沃工场的影子和助力。

陈先生表示，沃工场一站式的服务，使工作室的创意实体化。“我们选择来到东莞合作，最重要的就是东莞产业链配套成熟完善，产业集聚效应显著，从原材料采购到找产业工人，生产制造到物流运输，方圆20公里就能解决。”陈先生说，未来会考虑把工作室和公司迁到东莞来。

东莞玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。除此之外，东莞玩具产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、横沥模具制造、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与东莞玩具产业构成重要产业协同互补关系。

东莞雄厚的产业基础，为潮玩企业的成长壮大提供了温室环境，甚至在细分领域涌现出了特色潮玩企业，例如摩动核、拼酷、Pangda等。这些诞生于东莞工厂，用特殊金属材料制作的潮玩产品，在市场上独树一帜。

谢鑫直言在东莞做潮玩优势很大。他表示，东莞是制造业强市，产品制造的精细程度有保障，而且产业配套齐全，技艺先进，想要什么样的都可以找到有经验的工厂做。打造自主品牌更是获得了政府的大力支持，“未来我们会选择更细分的领域和赛道，也想做一些有东莞元素的产品和设计”。

迈入“双万”新赛道，如何构建与“双万”城市相匹配的文化地位，如何增强千万人口城市的文化认同，是东莞城市发展的重要命题。

近年来，东莞潮玩产业千帆竞发，从东莞制造走向东莞创造。潮玩产业，正在成为东莞越来越重要的文化载体，也逐渐成为东莞独有的符号。未来东莞将用好潮玩这张“王牌”，强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度，帮助潮玩企业扎根东莞布局全产业链，大力营造潮玩产业发展的良好氛围，吸引集聚更多优秀人才和优质企业来莞，积极推动潮玩产业赋能制造业转型升级，为文化产业发展注入新的活力，助力开创东莞文化高质量发展新局面。

（原标题《深度 | “潮玩之都”为什么是东莞？》）

见习编辑 饶欢  审读 吴剑林 审核 范锦桦 桂桐