近日，曾因“颜值”受到年轻人追捧的网红书店言几又因深陷“关店潮”受到广泛关注。作为书店行业的知名品牌，言几又的现状牵动了业界神经，也引来了部分自媒体对网红书店的笔伐，认为网红书店“虚有其表”。

作为“实体书店2.0版”的网红书店，一度被视为实体书店转型自救的破局之路。凭借靓丽的颜值、精致的文创、时尚的餐饮火出圈，全国各地各种类型的网红书店如雨后春笋般冒出来，“打卡”者络绎不绝。如今，头部网红书店式微，不免让人给书店的“网红模式”打上大大的问号。

从表面上看，突如其来的疫情是沉重一击。据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年新冠元年，全国书店闭店1573家，较2019年疫情未发时闭店500多家，闭店数量飙升3倍多。受新冠肺炎疫情的影响，电子书、手机等数字化阅读载体愈加普及，实体书店的生存难上加难，网红书店也不例外。

从深层次上看，网红书店本就面临着或多或少的经营问题。设计独特、颜值赛高的网红书店，可以说“成也萧何，败也萧何”。伫立在人来人往的商场或繁华街道的某个拐角，网红书店原本以为掌握着以流量换利润的“财富密码”，不曾想转化率其实并不高。冲着颜值去的顾客多是“到此一游”，只为拍照打卡，对书店的销售额贡献极低。耗费心血打造的精美书店、暗藏巧思的选品和陈列，成了人们点缀社交软件的背景板和道具。

实体书店的本质是图书，光靠颜值救不了实体书店。在移动互联网发达的当下，人们的阅读习惯、知识传播的渠道已经发生翻天覆地的变化。面对疫情的扰乱、电子书的“围追”、线上售书的“堵截”、盗版书的破坏等现实困难，实体书店必须在时代变革中洞悉读者需求的变化，找到属于自己的经营之道。既要坚守实体书店的情怀，发挥传播思想文化价值，放大阅读魅力和吸引力；又不能止于情怀，要利用互联网、物联网等新技术手段不断创新突破，走“书店+”的多业态融合发展之路，在经营模式、服务方式、阅读体验等方面提高创造力，让实体书店融入更丰富多元的文化元素。在变与不变中积极“走出去”，方能拥抱更多可能。

满城书香，是衡量一座城市文明程度的标志之一。书店的兴衰，不是一个简单的经营问题。实体书店是城市文化不可或缺的“灵魂”，是城市的文化高地和精神地标，在城市文化引领、公共文化服务、全民阅读推动中具有特殊作用。从某种程度上说，实体书店彰显着一座城市的气质和格调。因此，即便在网络时代，实体书店仍有其不可替代性。政府和社会也应拿出实打实的扶持政策和真金白银，为实体书店打造更好的生存发展环境。

（原标题《特评｜光靠颜值救不了实体书店》）

编辑 高原 审读 刘春生 审核 张雪松 李林夕