8月14日，为期两天的珠海市2021年农村电商“一村一品”带头人培训实操课程在横琴跨境说书局开讲。培训以直播带货实操等形式，通过“导师+学员”的合作模式，模拟线上营销，助力企业用“小屏幕”开启“大市场”，进一步拓宽劳动者就业渠道。(珠海特区报8月17日02版）

随着抖音等短视频的兴起，直播带货正被电商行业视为又一个风口。我市开展“一村一品”培训，旨在提升农村电商“一村一品”带头人直播带货的技能，帮助村民拓宽农产品销售渠道，带动村民发家致富，可谓正当其时。

直播带货作为电商新业态，当下呈现出井喷式发展的态势。据媒体报道，去年全国电商直播超过两千万场，带货金额更是高达千亿元。如今，直播带货已从城市走向农村，特别是疫情发生以来，不少村民、商家甚至是地方官员为了推销自家产品或是当地产品，纷纷走进直播间，为直播带货添一把火。这种全新的电商模式，不仅给消费者带来了前所未有的购物体验，也让更多养在“深闺”的农产品走上市民的餐桌，同时还解决了农产品市场中长期以来存在的供需失衡、信息不对称、销售渠道不畅等问题。可以说，直播带货是一把开启乡村振兴和促进村民增收的“金钥匙”。

直播带货带来了巨大的经济效益，也加快推动了传统产业转型升级，特别是农产品的销售模式。在直播带货风头一时无两的背后，是对主播人才的巨大需求。据研究机构推测，当前国内直播带货人才缺口或高达四千万，这也意味着培养直播带货人才迫在眉睫。我市通过加强直播带货培训，虽然有利于提升“一村一品”带头人直播带货能力，但要想培养更多优秀电商人才，就必须把培养直播带货人才作为助农工程来抓。一方面，加强与职业高校合作，开设直播类专业课程，为农村培养一批合格的直播销售员；另一方面，通过出台扶持政策，支持和鼓励更多村民把田间地头变成直播间，把直播带货变成农民发家致富的新门路。

从过去的电视购物到如今的直播带货，无论营销形式怎么变化，能让消费者最终买单，靠的还是产品品质。一个主播通过培训，即便是掌握了跟消费者沟通的技巧、吸引流量的方法，成为了出色的直播带货人，也要谨记把诚信经营、公平交易摆到第一位。近年来，网红带货翻车的事件屡见不鲜，去年知名主播辛巴在直播间因售卖糖水燕窝，就曾被有关部门处罚。无论是“网红”，还是公众人物，都不能靠虚构事实、夸大产品功效来误导或是欺骗消费者。这个事件也警示我们的“一村一品”带头人和所有电商主播，直播带货绝对不能逾越诚信和公平的底线，否则到最后只能是坏了自己的口碑、砸了自己的招牌。

用好直播带货这把“金钥匙”，推动村民高质量就业，把优质农产品卖得更远、卖得更好，就能让农民“钱袋子”更鼓，助推乡村振兴。

（原标题《评论｜用好直播带货这把“金钥匙”》）

编辑 高原 审读 韩绍俊 审核 张雪松 李林夕