根据普华永道《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计2021 年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，未来五年的复合年增⻓ 率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消 费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动，消费者正在获得更多权力。

互联网广告

5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增⻓，预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元，复合年增⻓率将达10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增⻓，至2025年其在中国 互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增⻓最快，复合年增⻓率达到12.85%，高 于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于移动端上以小程序搜查数据，较少以个人计算机浏览及搜索信 息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。从内容看，互动形式 的视频直播为高效的互联网广告模式，视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用 之一，未来将继续保持增⻓。

对于娱乐及媒体行业，5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应 用更为普及，为数字营销创造更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加， 数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，而高质量内容的直播 将成为企业获取市场份额的重要策略。

OTT视频

中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增⻓率将达11.86%，较全球增⻓更快，至 2025年，收入将达173 亿美元。在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容 广度，提升内容丰富度。在未来，不同接口将整合成为一个综合接口，而不再是一个平面提供一种服务。

电影

受新冠疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升，2021年预计已回升至约14亿，到2025年预计升至18亿， 超过疫情前水平。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2025年的电影收入预计占全球总 收入(470亿美元)的 23.5%，仅次于美国的24.1%。

视频游戏与电子竞技

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2020年，视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元，预计2021年至 2025年的总收入将达417亿美元，复合年增⻓率为4.99%。其中，中国视频游戏复合年增⻓率将为4.9%，电子 竞技增⻓率为12.3%。同时，中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%， 中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。

（原标题《普华永道：未来5年中国娱乐及媒体行业收入增速将领先全球》）