7月27日—— 在第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）开幕倒计时100天之际，资生堂作为首批签约参展2022年第五届进博会的企业，应邀参加由中国国际进口博览局（以下简称“进博局”）举办的2021年进博会参展商联盟交流会。当日，资生堂提前剧透了今年进博会上即将与中国消费者见面的美妆界黑科技和人气品牌王们的全球首秀，并分享了上届进博会为旗下品牌带来的溢出效应。

资生堂中国首席战略官长谷直子（左二）代表资生堂签署参展2022年第五届进博会

在今年的进博会上，“纯净护肤”市场上的品牌先驱者，风靡全美的高端护肤品牌醉象（DRUNK ELEPHANT）将完成其中国大陆线下首秀。此外，依托资生堂对亚洲男士肌肤多年潜心研究、针对亚洲“Z世代”男性设计的新奢男士护肤品牌以及重磅美妆黑科技的全球首秀也将在进博平台上悉数登场。届时，本届资生堂展区将呈现更多前沿、丰富、个性化的产品与科技，为观众及合作伙伴带来一场非凡的美丽盛宴。

谈到100天后即将开幕的第四届进博会，资生堂中国首席战略官长谷直子表示：“今年是资生堂进入中国大陆市场40周年，也是我们第三次参与进博会这一国际盛事。我们看到了中国推动高水平对外开放的决心，也深刻感受到进博会为促进全球新技术、新产品展示和交易带来的积极影响。”

回顾去年第二次参展进博，资生堂带来了集团两大高端品牌THE GINZA御银座、BAUM的重磅海外首发，以及科技抗老品牌玑妍之光（EFFECTIM）的全球首发。仅仅两个月后，玑妍之光（EFFECTIM）就火速在上海举办“进博同款新品”全球首发仪式，迅速在中国市场打响品牌知名度。此后双管齐下，线上线下店铺火力全开，取得了令人瞩目的销售成绩和良好的市场反馈，天猫店铺累积浏览人数超1.2亿人，充分展现出进博平台巨大的品牌溢出效应。

伴随深度携手进博会，资生堂也在过去的三年中持续加码中国市场、推动市场创新。从2019年设立“中国业务创新投资室”，到2020年入驻东方美谷打造在华第三个研发中心，再到携手数字领域巨头等建立战略合作伙伴关系，加速推进企业数字化转型，每一步都印证了资生堂不断加大投入深耕中国市场的承诺与信心。

编辑 赵璐 审核 玄伟东